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岳阳皇家壹号 广 告 策 划 方 案 2010-10-19 长江信息报 目录一，前言二，广告 三，广告目的四，广告期间五，广告区域六，广告对象 八，广告策略，广告主题表现及媒体运用 一，前 言二，广告岳阳皇家壹号 三，广告目的1，促进指名2，强化商品特性，传播影响程度：不知名-知名-了解-信服-行动 四，广告期间20年月--20年月 五，广告区域全各地区六，广告对象所有七，策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：A，量的变化--随着人口的自然增减而变化。B，质的变化--随着社会形态、价值观念、文化水准等而变化。在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。（二）市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加就而言，因系属，为个性之商品，与一些会导致冲动的不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用的相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。在“频度的增加方面”亦因，率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：1，促使消费者指名2，促使主动推荐八，广告策略针对号 广告形式 封底 1∕2 报 眼 报 花 美 食（2格） 时间安排 22号、25号、 26号、27号、 29号、 28号、 费用安排：封底1/2:4000元/期、报眼1000元/期、报花600元/ 期、美食400元/期、 共计： 11月份广告内容： 广告形式 封底1/2 报 眼 报眉 报花 美食（2格） 时间安排 1号、8号、12号、26号 2号、5号、9号、10号、1 5号、16号 1 5号、16号、17号、22号、23号、24号、 29号、30号 4号、11号. 3号、19号. 4号、11号、18号、25号、 费用安排：封底1/2:4000元/期、报眼1000元/期、报花600元/ 期、美食400元/期、 共计： 12月份广告内容安排： 广告形式 封面1/4 封底1/2 报花 报眼 美食 时间安排 6号、10号、15号 8号、17号 1号、3号、 7号、13号、14号、 2号、9号、16号 费用安排：封底1/2:4000元/期、封面1/4:5000元/期、报眼1000元/期、报花600元/ 期、美食(2格)400元/期、 共计： 九，广告媒体后期方案待续： 长江信息报 策划人：刘欣 长江信息报 7