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× 2017中国美妆个护消费趋势报告 × × 大数据 · 全洞察 × PART 01 大数据 · 全洞察 3 × 美妆个护行业继续保持平稳发展 • 美妆、个护行业规模近两年仍保持两位数增长 ，行业整体处于平稳发展阶段 ； • 相较于快消行业整体 ，美妆、个护行业的发展势头良好。 2014-2016 快消行业整体及美妆个护行业规模增速 20% 美妆 个护 快消行业总体 15% 10% 5% 0% MAT2014Q1 MAT2014Q2 MAT2014Q3 MAT2014Q4 MAT2015Q1 MAT2015Q2 MAT2015Q3 MAT2015Q4 MAT2016Q1 MAT2016Q2 MAT2016Q3 MAT2016Q4 数据来源 ：凯度消费者指数 大数据 · 全洞察 4 × 线上已成为美妆个护行业整体发展 大数据 · 全洞察 × 线上已成为美妆个护行业整体发展核心驱动力 • 美妆、个护行业线上渠道销售规模增速均远高于线下 ； • 天猫平台规模增速高于整体线上美妆、个护行业的发展速度。 2016 美妆个护行业按渠道消费规模增速对比 1.1倍 1.4倍 天猫增速 天猫增速 线上增速 线上增速 线下增 线下增 速 速 11倍 8倍 数据来源 ：凯度消费者指数 大数据 · 全洞察 × 趋势一 ：美妆、个护行业线上规模占比逐年高 • 2016年 ，美妆、个护行业的线上渠道规模 占比均有明显提升 ； • 美妆行业线上化程度相对更高 ，线上成交规模以及规模 占比均明显高于个护行业。
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