市场营销学试题答案及评分标准规范01.docVIP

试卷代号：2175 座位号 中央广播电视大学2007 一2008 学年度第一学期“开放专科”期末考试 广告等专业 市场营销学 试题 题 号 一 二 三 四 五 总 分 分 数 2008 年1 月 得 分 评卷人 一、判断正误（请根据你的判断，正确的在题后括号内划“√”，错误的划’ X ”。每小题1 分．共20 分） 1 ．市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情，（ ) 2 ．现代市场营销就是推销和广告。（ ) 3 ．制定产品投资组合战略方案，首先要作的是划分战略业务单位。（ ) 4 ．国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应、这是利用了社会阶层对消费者的影响。（ ) 5 ．微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，各自独立地对企业的营销活动发挥着影响作用。（ ) 6 ，因果分析预测方法的主要工具是各种不同的趋势线。（ ) ? ．尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（ ) 8 ．市场领先者战略的核心是进攻。（ ) 9 ．我们通过各种渠道所收集到的文件、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。（ ) 10 ．基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客的不确定心理。( ) 11 ．市场细分后的每一个细分市场，对企业市场营销都具有重要的意义。（ ） 12 ．国际营销中，产品延伸策略只适用于少数名牌产品、能够形成国际消费时尚潮流的产品等。（ ) 13 ．一个产品，即使其内在质量符合标准，但若役有完善的服务，实际上是不合格的产品（ ）。 14 ．包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运输包装。（ ) 15 ．开发新产品首先要提出目标，搜集“构想”。（ ) 16 ．产品生命周期的长短，主要取决于企业的人才、资金。技术等实力。（ ) 17 ．当消费者对商品的价格反应敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候企业就可以采用撇脂定价策略。（ ）18 ．凡技术性强而又需要提供售前、售中、售后服务的产品，最好能采用直接式渠道。〔 ） 19 ．推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。（ ) 20 ．生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。（ ) 二、单项选择（在每小题的4 个备选答案中选出一个最优的，将其序号缤入题后括号内。每小题2 分．共30 分） 1 ．选出产品观念的代表性口号〔 ）。A ．酒好不怕巷子深 B ．顾客利益高于一切C ．推销重于生产 D ．顾客是企业真正的主人 2 ．某业务单位市场增长率为15 % ，相对市场占有率为1.5 ，对该业务单位最适合的战略是( ) A ，维持 B. 发展C ，收缩 D ．放弃 3 ．在市举寸产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降，低价不会引起实际和潜在的竞争，伞业宜对此产品采用（ ）。A ．撇脂定价 B ．渗透定价C 中间定价’ D ．理解价值定价 4 ，根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平（ ）。A ．越高 B ．越低C ．不一定