媒介方式的优势.docVIP

电视广告： 视听结合,声相具备. 收视率高,传播范围广. 诉求力强,印象深刻,更有利与感性诉求的表达. 传播速度迅速,不受时空限制. 是用电子技术传递声音和活动图像的传播媒介。电视第一次将人的视听结合在一起，在较以往任何传媒都真实的程度上传递信息，它既作用于人的听觉，又作用于人的视觉，是一种较全面的传播方式，比其它媒介更生动、传神、直观、迅速。公关实务活动的首选媒介总是电视。无论在哪一方面，它都是影响最大，效果最好，传播最快的信息传输方式。电视是大众传播的核心媒介。 　　电视的优势是除网络外其它媒介无法比拟的。它真实感强，结合了图、文、声、色四种因素。其次电视的娱乐性强、可以同步传送、使人有身临其境的参与感。再次电视信息传播快速且真切，并有直观的艺术性。另外电视传媒前途广阔，尚待开发的领域很多，如数字化，立体化等等。 一、电视广告资源的时效性、稀缺性????电视广告是一种时间性的广告，它和平面媒体，和网络都不相同。报纸上的广告，也包括其他户外媒体，如车站站牌上的，无论文字或者图片，都会一直地显示在那里。而网络广告，网站上的广告也会一直存在。唯有电视广告，每播一次只有十几秒钟的时间，转瞬即逝。这就使得一个电视台每天能够播放的广告，有一个最大的限度，最多一天二十四个小时都播广告，又能播多少条呢？而其他媒体，可放的广告数量，几乎是毫无限制的。????这种时效性、稀缺性，使得电视广告的门槛非常高，能够在电视上下广告，本身就成为了广告主的一种实力的象征。只要能够在央视黄金时段露露脸，这就足以说明了该公司的实力，就能使得全国的老百姓对该品牌充满信任。这一点是最重要的，任何其他广告都不具备这种功能。那些街头电线杆上的小广告，人人都可以贴，又怎么能取得人们的信任呢。????二、电视广告的效果是最好的????报纸的广告，其效果难以衡量，而且，有多少人看报纸会看广告啊？网络的广告效果更差，很多人不是忽略就是直接关掉网络广告，人们对网络广告充满了反感，网络广告难以带给广告商正面的形象。????相比较而言，电视广告的效果还是最好的。在某个节目的开头或者结尾插播几条广告，这样的方式早已为广大的电视观众所接受和认可，人们也习惯了在这个时候休息一下。这个时候的广告，带给人们的是一种正面的形象，是一种实力的象征，人们也已经把这当成了一种休闲娱乐的方式。这从某些恶俗的广告一出现，就招致全国观众的大骂，也可见一斑，因为这些恶俗的广告，毁掉了人们对电视广告的良好印象，也毁掉了电视广告的娱乐功能。????三、电视的受众依然是最大的????虽然目前网络受众已经很大了，但是电视的受众，依然是最大的。从中国的城乡结构、人的年龄结构、知识结构等等各方面分析，电视的受众都依然是最大的。????当然了，另外还有电视广告是制作最精良的等各种原因。但总起来，电视广告的稀缺性和进入门槛高，才是最主要的原因。这使得人们对电视广告的信任远胜于其他各种广告。 电视广告的不足：广告时间短、播出时段受限制、强制性受众方式容易让人反感，他最大的弱点是价格昂贵。 报纸软文：报纸的优势是便于选择，便于保存，信息量大，经济实惠。报纸的这些优点使我们至今为止，仍然将其视为公关宣传工作的主要传播媒介。 在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越丰富，版式更灵活，印刷更精美，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要优势有： 1、传播速度较快，信息传递及时 对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。 2、信息量大，说明性强 报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关心度较高的产品来说，利用报纸的说明性可详细告知消费者有关产品的特点。 3、易保存、可重复 由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带十分方便。一些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，根据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重复阅读率。 4、阅读主动性 报纸把许多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分；哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采用浏览、快速阅读或详细阅读。读者也可以决定自己的认知程度，如仅有一