品牌是核心竞争力是品牌塑造的起点.pdfVIP

汽车及配件行业 行业研究/深度报告 品牌是核心竞争力 精品是品牌塑造的起点 民生精品深度报告/汽车及配件行业 2017 年03 月08 日 报告摘要： 推 荐 维持评级  品牌含义：品牌价值包含多个维度，是内涵和外延的综合 品牌不同于产品，品牌是对消费者心智的塑造。产品是客观存在的，核心是功 能价值，具有生命周期；品牌是多维度的，是消费者的感知，具有情感利益， 行业与沪深300 走势比较 品牌是可以积累的。 汽车与汽车零部件指数 沪深300 品牌价值是内涵和外延的综合。内涵的情感价值体现消费者对品牌在情感和心 35% 理的感知，内涵的功能价值是品牌在市场上立足的基础。外延是品牌价值的扩 30% 25% 展部分，反映了品牌的内在价值的影响力和渗透力。 20% 15%  品牌定位：定位是品牌策略的核心，消费者洞察是定位的基础 10% 品牌定位是就是对具体目标客户群作出的承诺。品牌定位决定了产品设计、营 5% 0% 销传播等具体业务。 -5% 消费者洞察是品牌定位的基础。在我国各个阶层的人群需求差异很大，最显著 -10% 16-03 16-06 16-09 16-12 17-03 因子是社会阶层（收入）、年龄、职业、学历，以此为基础我国 SUV 市场消费 者大概可以分为 6 个不同的群体，这些群体对品牌的关注度，以及品牌的定义 分析师 均有所不同。 分析师：朱金岩 执业证号：S0100515030001  品牌发展：SUV市场机会，给了企业从精品车型到企业品牌升级的机会 电话：(8601)8512 7532 品牌动力学模型表明品牌发展策略受到四种力量的影响。综合来看，从高到低 Email:zhujinyan@ 的品牌延伸相对容易；品牌升级需要更强的品牌支撑力，还要考虑低端市场形 研究助理：余海坤 象的反扯力，品牌升级就是在每个细分市场品牌的重塑。 一般执业编号：S0100116050011 精品产品到企业品牌是常规的品牌塑造策略，现在我国SUV 市场快速增长，价 电话：(8601)8512 7831 Email ：yuhaikun@ 格和消费者需求还会有空白点，抓住这个市场机会推出精品车型，为品牌的塑 造奠定了基础。