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BREAD PPT DESIGN BREAD PPT DESIGN BREAD PPT DESIGN BREAD PPT DESIGN 素手浣花 VIS视觉识别系统 成都卓德品牌设计有限公司 前言 Fengyin Design 在美丽大行其道的年代，追求美丽成为现代人的共识。激烈的竞争，繁琐的工作，使大多数女性不得不为自己的容颜和曲线，而求助于专业美容机构或购买美容美体产品。 而美容行业从上个世纪八十年代中期起步，发展至今天已经二十个年头，经历了从初期阶段的搜素性成长到中级阶段的思考性发展，市场从小到大，从业人员由少到多，生产企业和美容化妆品牌已经大批涌现。美容、养生也已成为都市女性生活中不可或缺的一部分。 因此，我们在初步沟通、综合讨论的基础上，做出这份富有个性及激情的VIS视觉识别系统方案，相信本案将有助于顺利实现品牌推广，并为树立“素手浣花”品牌打下坚实基础，以鲜明的旗帜形象成为市场的引领者。 成都卓德品牌设计有限公司 FOREWORD 目录 项目分析 1 客户群分析 2 品牌定位分析 3 品牌标志设计 4 CONTENTS Fengyin Design 成都卓德品牌设计有限公司 项目分析 Fengyin Design 中国美容化妆品业从上个世纪80年代初中期起步，走过了风风雨雨的二十余年。这二十年来，中国美容化妆品业从简单的“一把剪刀闹革命”与“雪花膏润肤、凡士林护肤”发展到现在集美容、美发、浴足、医疗美容、保健美容、造型设计、美容教育、专业美容产品研发、生产、销售于一体的生产与服务并行的一个庞大产业链。2003年，美容化妆品业上游企业销售额达到300余亿元人民币；2004年，美容化妆品业再次发力，至12月底相关权威机构数据统计表明，美容化妆品业上游企业的销售额已突破500亿元大关。而整个美容化妆品业全行业总体服务产值早在2003年就已达到1600余亿元人民币。行业年发展速度平均呈30%以上的增长态势，而上游企业的销售每年以50%以上的增长率迅猛发展。 成都卓德品牌设计有限公司 PROJECT ANALYSIS 客户群分析 Fengyin Design 成都卓德品牌设计有限公司 她们是被称为成功女性、新女性，绝对爱美的人群，她们有一个共同点就是：追逐美丽。 她们倡导一种雅致生活，她们需要一张代表她们自身的名片。 她们率先从日用型消费过渡到享受型消费，追求品位是她们的消费观。 消费群特点 VIP ANALYSIS 客户群分析 Fengyin Design 成都卓德品牌设计有限公司 她们的年龄结构在25—50岁之间，且有知识，有一定收入。 她们是高精端群体，是知性美与理性美的传播者。 她们出入于各类高端场所，接受前沿的时尚资讯传播。 VIP ANALYSIS 品牌定位分析 Fengyin Design 成都卓德品牌设计有限公司 品牌管理的首要任务是对品牌进行定位，品牌定位是品牌营销的前提和基础 品牌定位就是对公司的供应品和形象进行设计，从而使其目标在顾客心目中占有一个独特的位置的行动。 品牌定位的意义： 1、品牌定位可以使企业在竞争中脱颖而出 2、品牌定位有助于企业整合营销资源打造强势品牌 3、品牌定位为顾客提供差别化利益 BRAND POSITIONING ANALYSIS 品牌定位分析 Fengyin Design 成都卓德品牌设计有限公司 素手浣花品牌定位是中高端产品 创建品牌关键是了解消费者的个性——他们的自尊、希望和追求、动机以及行为，以消费心态学的数据为基础，确定了三大细分市场 素手浣花A系列 具有高收入潜力 积极的生活方式 独立的思想者 希望拥有能表现自我的品牌 品牌个性 年轻/动感 快乐/运动性 素手浣花B系列 中层或以上管理者 喜欢挑战 在同类中观念超前 享受型消费，追求品位 品牌个性 创新/专业 有个性 素手浣花C系列 高级经理或相当层次 行业中成功人士 独立 寻找象征成功又不是圈子里人人都有的产品 品牌个性 高档/独特 自主 BRAND POSITIONING ANALYSIS 品牌标志设计 Fengyin Design 成都卓德品牌设计有限公司 1 素手 2 3 4 象形。小篆字形,象伸出五指形。本义:人体上肢的总称,一般指腕以下的部分 素手，洁白的手。 诗词作品中多指女性的手。 BRAND LOGO DESIGN 品牌标志设计 Fengyin Design 成都卓德品牌设计有限公司 1 浣花 涣花 涣花莲是最常用来作为宗教和哲学象征的植物，曾代表过神圣、女性的美丽纯洁、复活、高雅和太阳 2 3 4 出污泥而不染的莲花是表示纯净和断灭的一个象征，它代表一切活动的鼎盛阶段 顾名思义,就是能“