品牌策划流程分析.doc

品牌策划流程分析 一!品牌策划概述%SE!E n Zrf 随着市场经济的快速发展,市场竞争程度不断加剧,越-B dhO5?Ut%T来越多的企业感受到品牌在市场中的竞争优势因而,生产UL;B C#va B5@ 企业开始打造属于自己的知名品牌,服务业企业也致力于提e0D N4D:t9yzXH
U升品牌形象近几年,/策划0一词频频现诸媒体,其频率之r5@z$Phk+b高!影响之大前所未有当今企业竞争异常激烈,没有一个_#w\ Ag S3`科学!系统!周全的策划是很难成功的因此,营销策划也受/Yb*l+?l_^}到了各企业前所未有的重视于是,品牌策划这个概念成为[-|RC8v }R Z众多企业进行营销活动的中心概念营销策划中的产品策;q:s2? N^{.o0D.K 划也好,广告策划也好,公关策划也好,等等之类的策划都P @a!m!s_好,实质上都是在为企业打造品牌所作的工作,所以我们可2E.~H
Ug t lX0Ri Ub 以广泛地把这一系列的策划工作都看成品牌策划5~;xf\br二!品牌策划基本流程D0Tfb
Y ShJ 由上面品牌策划的概述可知品牌策划涵盖了相当多的V/Zh| M Q so5O 方面,它是一项艰巨复杂的系统性工程,不能简单行事尽 T;I9Y)~pu-di OG0i;Q管如此,我们还是可以从一些成功品牌的经验里总结出一套)}-LW [2|rM品牌策划的基本流程图,为品牌策划工作做些简单的指导U*iFN(WL \7qDY 下图是品牌策划的基本流程图,从图中可以看出,品牌2d*U9ePO8d I:n9S策划一般要经过市场分析及品牌调研!设计品牌策划方案!z @A~*W-p
N b品牌定位与设计!品牌推广!策划效果评估几个步骤,下面对2uhz4s
f%^@+B6uG这一基本流程图进行说明bR j
\%xj 市场分析及2A)_\yLXt 品牌调研C#q8XN [qk设计品牌 qx WLCAL+H
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~VO 与设计{{2jX1D9|nJ 品牌$x|#{Sr O 推广7l4Q`n:L | T`y.pbS策划效果.]H+w@/b-\DE评估;R,uPgk#w!Y1.市场分析及品牌调研@^ Sx`6a,O企业的任何一项营销活动都以市场分析为基础,品牌策#U$Ir[\r
~5f z 划也从市场分析开始市场分析包w(NQ}0UN*@ y3O 括对企业宏观环境如政治和法律环境!人口环境!经济;CYu7W#t nu环境!自然环境!技术环境和文化环境等的分析,也包括对+o P_-dNV#vV业微观环境如供应商!营销中介单位!顾客和竞争者的分析0t3V!?,g Ej0o$y E[品牌的推出要以市场调研为基础,只有调研的结果出来之5J]O9qPQC 才能给你的品牌更加准确的定位和切实可行的操作方式 mf5tW9I市场调研是重中之重,但出现问题最多的地方也是这里,@R\pm!r:M7u后导致整个策划案的失败,所以市场分析错误,品牌的策HY(r.\3\ 推广就会满盘皆输
C9dD/l9{1q!A4a9Lr 品牌调研是指进行品牌策划的工作人员对企业的品;cW1w_U,YtCv2p 现状进行了解,或者对企业预备策划的品牌相关内容的资a P6N6D:^)Nb搜集对已有品牌的现状主要是了解企业品牌的知名度!vMC L7L{S%{誉度!代表意义等,明确企业预期的状况及实际上品牌所@e6`h-w:K?状态,另外还需了解员工的批评意识和对该品牌的理解$XD3ak0y MPB 度而对于企业计划树立的品牌应了解企业声誉!品牌产u+@2Ob EL 或服务的质量性能!同行业中的地位!目标受众对品牌的,[,a h(L+R 注!何种因素对目标受众的品牌意识最具影响等等?l/o(O } RU/AE 通过市场分析和品牌调研,企业能更好地了解和把握 PH8@:{ MoA场环境变化趋势,及时调整品牌策略提高企业的应变能力?WIe(Rv
FB 更好地发展企业.Hb2]|NehH]pW 2.设计品牌策划方案e5h)? R s8K#y 企业通过市场分析和品牌调研掌握大量的情报资料,\ AVcR*d8D 定了所要策划的品牌系统中存在的问题!影响因素之后,