《市场营销相关管理》第四章 营销环境分析.ppt

第四章 市场营销环境; 猜猜农夫的回答？;营销环境分析的目的;主要内容;市场营销环境概述; 核心概念：市场营销环境 影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和力量。 ;市场营销环境概述;企业内部环境 购买者行为 供应商 营销中介 竞争者 公众;在不同时间对营销环境的理解;主要内容;微观营销环境;企业;供应商;营销中间商;顾客;竞争者;竞争者;竞争者;竞争者;竞争者;竞争者;6、公众;主要内容;宏观营销环境分析;主要宏观环境因素;人口;*;年份;年龄结构;*;家庭类型;“传统家庭”：三世同堂,四世同堂;*;今天的家庭：;*;地域分布;经济环境;国家收入分配;个人收入分配;*;*;*;*;*;*;自然环境;原料短缺;环境恶化;污染的增加;环境保护中政府政策的变化;*;*;*;科学技术环境;政治/法律环境;*; 案例: “丽莎”的命运;案例: “丽莎”的命运;6、社会/文化环境;宝洁公司的教训;主要内容;对环境威胁与市场机会的分析与把握;环境威胁矩阵和市场机会矩阵;根据以上分析得出四种结果：;营销对策;