告策划课件完整第十七章国际广告(550KB).pptVIP

广告理论与策划 (第二版） 主 编 陶 应 虎 第十七章 国际广告 17.1 国际广告概述 17.2 制约国际广告的因素 17.3 国际广告组织 17.4 国际广告策略和国际广告的发展趋势 复习思考题 第一节 国际广告概述 一、国际广告含义、特性 1．国际广告含义 国际广告是指广告主通过国际性媒体、广告代理商和国际营销渠道，对进口国家或地区的特定消费者所进行的有关商品、劳务或观念的一种信息传播活动。 2．国际广告的特性 第二节 制约国际广告的因素 一、文化 【案例17-1】 【案例17-2】 二、价值观 【案例17-3】 【案例17-4】 【案例17-5】 三、宗教 【案例17-6】 【案例17-7】 四、语言 【案例17-8】 【案例17-9】 【案例17-10】 【案例17-11】 五、习俗 【案例17-12】 【案例17-13】 【案例17-14】 【案例17-15】 【案例17-16】 六、自然环境 【案例17-18】 七、法律法规 【案例17-19】 【案例17-20】 【专栏17-1】国外的广告管理——美国 【专栏17-2】广告业的自律法规和自律机制 【专栏17-3】国际广告管理中的热点问题 【案例17-20】箭牌“广告门”事件 第三节 国际广告组织 一、国际著名的广告组织 1.国际性的广告行业组织 2.地区性广告行业组织 【专栏17-4】国际广告代理的概念及形式 二、国际著名的广告组织 （一）美国的广告组织 1．4A协会——美国广告代理商协会，由专业广告公司组成。 2．AAF——美国广告联合会。 3．FTC——美国联邦商业委员会，负责商业和广告的政府管理。 （二）英国的广告组织 1．BASA——英国广告标准权威委员会。 2．BMRB——英国市场调研局。 （三）日本的广告组织 1.日本广告业协会（JAAA） 2. 日本广告主协会? 3. 日本ABC协会?(Audit?Bureau of?Circulations) 4. 日本民间放送联盟 (the National Association of Commercial Broadcasters in Japan) 【专栏17-4】日本的广告代理制 第四节 国际广告策略和国际广告的发展趋势 一、国际广告策略 【案例17-21】 二、国际广告的发展趋势 复习思考题 一、问答题 1．简要分析制约国际广告的因素。 2．分析实施国际广告时应注意哪些文化问题？ 3．简要介绍几个国际广告组织。 二、分析题 三、技能训练