懂球帝APP全生命周期运营策略深度分析.pdfVIP

懂球帝A PP全生命周期的运营策略深度分析 说到国民运动足球 ，话题和内容太多 联赛杯赛赛况、转会手笔、球员花边 ，甚至是足彩 ， 这是一个略带狂热的全需求的产业链 球迷们在门户网站刷资讯、在贴吧里热评和互喷、在 视频网站看直播、在彩票网买足彩 ，而在淘宝购买装备 面对每一个切入点 ，都有人囤备 而战 每一个产品的成功 ，除了满足关键需求、运营有术外 ，必有市场之势 PC和移动交替之际 ，“懂 球帝”突然出线 ，成为用户体量最大的足球A PP 文章拆解懂球帝全生命周期的运营策略 ，复盘它如何通过深度的内容和用 运营、场景化营销深耕 出运营壁垒。 产品拆解 除了个人中心外 ，整个A PP目前有6个一级菜单 ，分别对应球迷的不同的需求 先看下大致的框 架图 ： 从形态看 ，整个A PP首要是内容 ，包括海量的资讯、分析和标准化的数据展示 ；其次是社交 ，球迷 天然有交流的需求 ，甚至因为喜好形成对立阵营 ，产生强烈的内容碰撞 ，对产品的粘性和数据有提 升帮助 内容+社交的形态 ，也是足球产品中流量的主体。 在主形态之下 ，是商业化的体现和筹谋 ，包括电商、信息流广告、足彩圈子 内容生产机制 懂球帝通过内容作为切入点 ，首先是解决内容 通过广泛招募兼职编辑、用户投稿来开展这一项最 庞大的内容战术 各大联赛覆盖全球 ，资讯的及时性和质量要保证 ，既需要有熟悉该国语言的编辑 ，也需要有三班倒的内容发布机制 在招募上 ，除了通过自有渠道和用户中获取 ，还会通过垂直社区、贴吧定向邀请 有些KO L成为写 手后 ，还会反哺宣传 ，带来不少的用 。有很多都是热爱足球的当地留学生 内容很多来源于国外的专业网站和社交网站 ，通过翻译和整编 ， 如w hosco red ，Tw it t er ，Faceboo k 整个内容战术中 ，难度最大的就是要管理这个庞大的写手 队伍 ，有合理的报酬和奖惩机制。 懂球帝的前身是一个足球社区“爆棚网” ，并与“爆棚小组”产生过纠葛 ，后者是游戏“足球经理”的汉化 小组 ，在国内更早更有名气 利用后者的名气和有哪些信誉好的足球投注网站排名 ，爆棚网积累了可观的用户和流量 2010年起 ，爆棚网开始运营官微 ，官微名字直到2014年1月才改名为“懂球帝” 写手将编写的内容 发到内容管理后台 ，再由编辑同步发布到爆棚网和微博 所以看早期的微博 ，可以看出内容的新 鲜度、高频和热爱 ，但显得无序没有调性 冷启动渠道分发 有了内容之后 ，如何利用内容和渠道获得流量和用户关注 ？分别看下懂球帝在这一点上的操作策略 一 ）官网和官微的内容联动 1、2014年之前 ，通过爆棚网和爆棚微博 ，保持高频新鲜的内容 ，截止A PP上线微博已有长达2年的 持续同步运营 2013.11 ，懂球帝iO 版上线 ，微博通过直播、比分、排行榜等内容截屏 ，吸引用户好奇关注; 2013.12-2014 .2 ，包括官微在内 ，联合“A C米兰球迷会、尤文图斯中文网”等系列球队微博 （非 官方 ），在所有微博内容后都统一配图或下载文字链 ，引导A PP下载 2、用户访问爆棚网查询资料等 ，引导用户下载 3、2014年 懂球帝官网上线 ，同步更新 百度收录数量58万 ，日IP 4 7000 懂球帝官网仅作为新闻 阅读平台 ，不支持评论等互动 ，因此积累如此可观的流量基本取决于内容收录和自然有哪些信誉好的足球投注网站 ，成本几 乎为零。 二 ）平台分发 既然有了这么多的内容 ，应该利用已有的平台渠道去获得曝光和转化 1、2013.12-2014 .3 A PP上线初期 ，在百度贴吧的各大足球吧 ，面向最精准的用户 ，发布大量新闻 内容 ，并标注来源懂球帝A PP ； 2、2013.12-2014 .6 通过系列非官方微信矩阵 （如 皇家马德里 ，上海申花、巴塞罗那、切尔西、国 际米兰等 ），发布懂球帝相关信息、新闻资讯 ，作者标注“懂球帝A PP” ，内容统一标注来源 ； 3、2013.11.27 起 ，通过今日头条的“头条号”、知乎专栏同步分发必威体育精装版的资讯和分析文章 其中头条 号通过A PI调取和人工发布两种方式 ，A PI方式可以直接跳转懂球帝官网 ，且分发数量不受限制 ，累 计分发约25000篇 从效果上看 ，百度贴吧的方式是最有效的 头条号的内容是同步A PP的 ，没有针对今日头条的用 特点进行优化标题和内容 ，峰值阅读数并不高 ，但总体算是免费的宣传和流量。对于微信公众号 ， 虽然矩阵庞大 ，但却是闭环 ，整体阅读数很低 ，除了内容外 ，还需要有配套的策略 内容的煎熬