“京东商城”战略管理小组报告.docxVIP

 PAGE \* MERGEFORMAT 12 企 业 战 略 管 理 小 组 报 告 题目：京东商城之企业战略浅析 组长：王亚云 20110410080215 组员：李丽琼 20110410080208 李晓 20110410080218 林儒宏 20110410080224 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc390864448 一、京东商城简介  PAGEREF _Toc390864448 \h 3  HYPERLINK \l _Toc390864449 二、京东商城外部环境分析  PAGEREF _Toc390864449 \h 3  HYPERLINK \l _Toc390864450 2.1行业宏观环境分析——PEST模型  PAGEREF _Toc390864450 \h 3  HYPERLINK \l _Toc390864451 2.2行业竞争性分析——波特五力模型  PAGEREF _Toc390864451 \h 4  HYPERLINK \l _Toc390864452 2.3竞争对手分析  PAGEREF _Toc390864452 \h 5  HYPERLINK \l _Toc390864453 三、京东内部环境分析  PAGEREF _Toc390864453 \h 6  HYPERLINK \l _Toc390864454 3.1京东财务状况  PAGEREF _Toc390864454 \h 6  HYPERLINK \l _Toc390864455 3.2京东市场营销能力  PAGEREF _Toc390864455 \h 6  HYPERLINK \l _Toc390864456 3.3京东供应链管理能力  PAGEREF _Toc390864456 \h 6  HYPERLINK \l _Toc390864457 3.4京东商城的核心竞争能力  PAGEREF _Toc390864457 \h 6  HYPERLINK \l _Toc390864458 3.5京东的组织架构图  PAGEREF _Toc390864458 \h 7  HYPERLINK \l _Toc390864459 四、京东商城战略选择  PAGEREF _Toc390864459 \h 8  HYPERLINK \l _Toc390864460 4.1蓝海战略  PAGEREF _Toc390864460 \h 8  HYPERLINK \l _Toc390864461 4.2市场渗透战略  PAGEREF _Toc390864461 \h 8  HYPERLINK \l _Toc390864462 4.2.1在更多中心城市建立更系统的仓储基地、配送中心  PAGEREF _Toc390864462 \h 8  HYPERLINK \l _Toc390864463 4.2.2 彻底贯彻低价策略，打通网络入口  PAGEREF _Toc390864463 \h 8  HYPERLINK \l _Toc390864464 4.3差异化战略  PAGEREF _Toc390864464 \h 9  HYPERLINK \l _Toc390864465 4.2.1启动联营销售，借利润返点提高盈利  PAGEREF _Toc390864465 \h 9  HYPERLINK \l _Toc390864466 4.2.2服务差异化  PAGEREF _Toc390864466 \h 9  HYPERLINK \l _Toc390864467 4.4京东上市  PAGEREF _Toc390864467 \h 9  HYPERLINK \l _Toc390864468 五、京东商城存在的问题及建议  PAGEREF _Toc390864468 \h 10  HYPERLINK \l _Toc390864469 5.1存在的问题  PAGEREF _Toc390864469 \h 10  HYPERLINK \l _Toc390864470 5.2建议  PAGEREF _Toc390864470 \h 11  一、京东商城简介 京东商城是中国最大的综合网络零售商，目前拥有遍及全国超过6000万注册用户，在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、 HYPERLIN