2012媒体微博运维年度报告.pdfVIP

特别策划 Special Plan 2012媒体微博运维年度报告 中国人民大学舆论研究所 灵思营销新媒体研究中心 2012年10月8日，社科文献出版社发布了《新率：平均每条微博被转发量；（4）粉丝活跃率：活 媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告（2012）》。数跃粉丝占所有粉丝的比例；（5）粉丝加V认证率： 据显示，到2011年12月，中国的微博用户总数达到获得新浪微博或腾讯微博认证的粉丝在所有粉丝中 2.498亿，中国成为微博用户世界第一大国。微博作所占比例；（6）微博二次传播力：媒体对该媒体微 为一种社会化媒体，其嵌套式的裂变传播结构使得 博进行的报道或评论文章总量；（7）覆盖度：粉丝 其传播速度和传播范围呈现一种指数型扩散的传播 活跃度、分布面以及一级粉丝、二级粉丝的人群规 方式，给传统媒体造成冲击。 模；（8）传播度：用户生产的内容被转发、被评论 随着微博客等新兴媒体的出现，尤其是其具有 的规模（量）；（9）渗透力：微博的影响深度和社 即时性传播和嵌套等人际传播的基本属性，使得网 会动员能力；（10）粉丝的粉丝数：其每一位粉丝 民成为更加活跃的爆料者和信息桥。网民开始作为 的粉丝数之和；（11）活跃度：媒体微博用户在微 重要的社会新闻源登上历史舞台，日益展现出其独 博平台活跃度，及其和其他账号之间的关联程度。 特的优势和影响力。中国人民大学舆论研究所《中 国社会舆情2012年蓝皮书》相关数据显示，2011年 媒体微博运维现状分析 以网民为首发主体的舆情事件占到了所有舆情事件 一、媒体官方微博整体发展情况分析 总体的46.9%，而传统大众媒体为首发主体的事件为 （一）总体情况 53.1%，两者的差距不到7%。2011年相比2010年， 网民作为社会重要的信息源的地位进一步凸显，这 截至2012年11月18日，媒体微博取得了长足发 其中20%左右都是由微博所贡献的。随着微博客的展，新浪微博媒体机构账号总数从2011年12月底的 进一步发展和完善，这一比例还会进一步提升。 1.16万增长到1.8万左右，增长率为55.2%（2011年的 本报告数据来源于北京乐图在线科技公司，原 增长率为140%），整体增长速度趋于放缓。但从绝 始数据经过层层筛选，对垃圾账号、网络水军信息 对增长数量来看，2012年与2011年基本持平，都在 予以过滤处理，保证了各项排名的客观真实有效。 0.7万左右。 媒体微博账号数据选择日期是：2012年1月1日－ 截至2012年11月18日，共有2379家纸媒在新浪 微博上开通了官方微博，其中杂志1632家，报纸 2012年11月18日，甄选条件是：新浪微博、腾讯微 博中带有“V”字标识的媒体机构账号。账号在地理 747家，相关报纸覆盖率在40%左右，杂志覆盖率 位置上的分布包括中国大陆地区的31个直辖市、省 不足10%。 和自治区，以及香港、澳门、台湾地区。 媒体机构微博的粉丝数呈快速增长趋势，截至 排行榜综合考察的指标包括：（1）微博原创 2012年11月18日，新浪媒体机构账号的粉丝数已经 率：原创性微博占所发所有微博的比例；（2）微博 突破2亿，较2012年初的1.3亿，增长了54%，与同时 被转发量：所发微博被转发总量；（3）微博被转发 期微博账号增长的速度持平；粉丝数已经接近于新 传媒∷MEDIA12/201219 特别策划 Special Plan 浪微博用户总数的二分之一，即每两个新浪微博用 户中就有一位用户关注了某一个媒体官微。 截至2012年11月18日，腾讯微博媒体账号总数 从2011年12月底的0.9万左右增长到2.3万左右，增 长率为1