大众媒介乡土文化传播的现状及未来取向-浙江传媒学院学报.PDFVIP

第２４卷　 第３期 浙 江 传 媒 学 院 学 报 Ｖｏｌ２４　 Ｎｏ３ ２０１７年６月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｚｈｅｊｉａｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ ｏｆ Ｍｅｄｉａ ａｎｄ Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎｓ Ｊｕｎｅ　 ２０１７ 大众媒介乡土文化传播的现状及未来取向 ———基于浙江文化礼堂仪式报道的样本分析 习少颖 摘　 要： 近三十年来， 中国乡土文化在城市化进程中受到明显冲击， 作为乡土文化保存较为完整的浙 江省同样面临这一困境。 文章以浙江媒体在报道文化礼堂中的礼仪活动新闻为分析样本， 提出大众媒介对 乡土文化的传播面临外力与内生、 统一与个性、 现代与传统的三对现实关系， 建议在未来的传播取向上突 出乡土文化生产的内生力量， 鼓励本土的原生仪式传播， 并强化培育现代国家及公民意识的现代礼仪 传播。 关键词： 乡土文化； 仪式； 文化礼堂； 日常生活 作者简介： 习少颖， 女， 主任记者， 文学博士。 （浙江传媒学院　 新闻与传播学院， 浙江　 杭州， ３１００１８） － － － 中图分类号： Ｇ２０６３ 文献标识码： Ａ 文章编号： １００８ ６５５２ （２０１７） ０３ ００９２ ０６ 近三十年来， 我国经济发展迅猛， 工业化、 城市化进程加速。 与之相伴的， 则是传统乡村经济凋 敝， 人口空巢化严重， 村民生活单调， 社会松散无序。 因为这种现代化以城市、 市民为核心， 相对忽 略和冲击了乡土文化的存在基础， 其中包括人口流动性迁移导致文化传承缺乏对象， 经济凋敝带来乡 土文化传播缺乏经济基础， 村落破败致使作为日常生活的乡土文化失去生存环境等。 这一现象即使在 乡村经济相对较为发达、 乡土文化保存较为完整的浙江省也不例外。 作为中国经济最发达的省份之一， ２０１６年浙江省居民人均可支配收入、 农村常住居民人均可支配收入均居全国前三位； 城乡居民收入比 为２０６６ ∶ １， 是全国均衡性发展最好的省份。 但乡村居民的精神文化生活相对城市居民来说， 显得单 调和贫乏。 ２００７年浙江省首次发布农民文化生活调查， 显示农民最期待村文化活动场所具有的５项功 能分别是： 健身锻炼、 图书阅读、 科技培训、 观看戏曲和棋牌娱乐。 农民内在的文化需求排在前五位 的是： 电影放映、 地方戏剧演出、 歌舞演出、 图书上门和文艺辅导培训。 调查表明富起来的乡村居民 对精神产品十分渴求。 中国传统文化的起源即在乡村和乡土， 乡土文化的衰落和乡村精神生活的空虚现象受到各级政府 的关注。 ２０１２年至２０１６年间， 国家住房和城乡建设部、 文化部等先后公布了４ 批共４１５３个中国传统 村落名单， 对这些中国传统文化和农耕文明不可再生的文化遗产实施保护。 浙江省也从２０１１年起设立 了基层公共文化服务建设专项补助资金， ２０１３年５ 月， 浙江省委办公厅、 浙江省人民政府办公厅联合 发布 《关于推进农村文化礼堂建设的意见》， 确认未来５年内在全省行政村建成一大批集教学型、 礼仪 型、 娱乐型于一体的农村文化礼堂 １０００家。 截至２０１５ 年底， 全省已建成４９５９ 家文化礼堂， 其中一些 是在旧祠堂、 闲置校舍、 老厂房等的基础上修缮改扩建而成的。 为推进这项工作， 浙江省每年都要召 开现场总结会， 并通过大众媒体传播文化礼堂的建设情况， 最终目的是让农民在 “身有所栖” 后 “心 有所寄”， 实现传承优秀文化、 弘扬文明乡风、 培育农民素养等社会目标。 这项对乡土文化的培植和传 播工作， 在全国都走在前列。 因此本文认为选择浙江省的文化礼堂作为研究乡土文化传播的载体具有 第３期 习少颖： 大众媒介乡土文化传播的现状及未来取向 ９３ 一定的代表性。 同时， 为研究大众媒介传播乡土文化的现状， 本文选择了浙江省最大的新媒体———浙江在线为数据 来源。 一方面浙江在线作为省级媒介机构， 在刊载文化礼堂相关报道的数量、 范围上最为全面， 另一 方面因其同时集纳了报纸、 网页、