会 展 概 论 第一章 导论_精品.pptVIP

* * * * * 第二节 会展的本质、特点和类型 二、会展的特点 （三）创新性 如何理解创新性是会展的一个特点？ “新”是现代会展的灵魂。会展活动是新产品、新技术、新信息在世界亮相的重要舞台。没有“新”，会展就没有生机，就会失去其应有的吸引力。 * 第二节 会展的本质、特点和类型 二、会展的特点 （四）互动性 首先是买卖双方的互动。通过相互交流，买卖双方彼此加深了解，互相得到满足。 其次是同行之间的互动。“同台竞技”促成了同行之间的了解。 组织者与参与者之间的互动。连续性越好的展会，互动就越充分。 * 第二节 会展的本质、特点和类型 二、会展的特点 （五）发展持续性 各国之间和一个国家内部各地区之间的社会、经济、文化等各方面的联系不断加强，为会展活动提供了空前的发展机遇。 国际形势的相对稳定，使得各种国际间的政府和非政府组织不断推进会展活动的制度化和产业化。 知识化、信息化时代，信息交流、知识更新成为人们必不可少的生活内容。 * 第二节 会展的本质、特点和类型 二、会展的特点 （六）区域差异性 会展活动在地理和经济区域分布上极不均衡，一是经济发展水平分布上集中于发达国家，二是地域分布上集中于欧美地区。 相应的，广大发展中国家和欧美以外地区的国际会展活动数量则相当少。 * 第二节 会展的本质、特点和类型 三、会展的类型 案例：微软对展会情有独钟 问题：1.企业为什么不能盲目参展？企业怎样才能从展会中获取最大效益？ 盲目参展往往不能达到预期目的，有时甚至得不偿失。 企业必须对拟参加的展会进行周密的调研、仔细的分析、慎重作出参展决策，才能获得最大的效益。 * 第二节 会展的本质、特点和类型 三、会展的类型 （一）根据展览内容不同，展览可分为综合展和专业展。 1.综合展：（或称为水平型展览会，横向展览会＝“博览会” ） 综合展览指包括全行业或数个行业的展览会，也被称作横向型展览会，如工业展、轻工业展。 2.专业展：（或称为垂直型展览会 ，纵向展览会；如消费展览会 ） 专业展览指展示某一行业甚至某一项产品的展览会，如钟表展。专业展览会的突出特征之一是常常同时举办讨论会、报告会，用以介绍新产品、新技术。 * 第二节 会展的本质、特点和类型 三、会展的类型 （二）根据参展商（或者观众）的来源不同，展览可分国际展、国家（全国）展、地区展以及单个公司的独家展。 1.国际展 国际展览局：有两个以上国家的企业参加的展览会，可称为国际展。 国际展览业协会（UFI）在其公约中规定了国际展览会的标准：①20％以上的参展商来自国外；20％以上的观众来自国外；20％宣传费用的使用在国外。具备上述标准之一就可称作“国际展览会”。 * 第二节 会展的本质、特点和类型 三、会展的类型 （二）根据参展商（或者观众）不同，展览可分国际展、国家（全国）展、地区展以及单个公司的独家展。 2.国家（全国）展： 展览中的参展商、观众来自会展举办地所在国的全国各地。如：俄罗斯国家展、巴西国家展 3.地区展： 展览中的参展商、观众来自会展举办地所在地区。 4.独家展览会： 由单个公司为其产品或服务举办的展览会。独家展览会的好处是公司可自主选择并决定展览时间、地点和观众等。 * 第二节 会展的本质、特点和类型 三、会展的类型 （三）根据会展性质不同，可分为专业（贸易、技术）展、展销会（或消费展）和宣传展三种。 1.专业展： 通常是为产业如制造业、商业等行业举办的展览。其主要目的是交流信息、洽谈贸易，展出者和参观者主要是工商界人士的展览会。 * 第二节 会展的本质、特点和类型 三、会展的类型 （三）根据会展性质不同，可分为专业（贸易、技术）展、展销会（或消费展）和宣传展三种。 2.展销会： 展出的是消费品，是面对消费者开放的。这类展览会多具地方性、综合性。比如服装、名优产品展等，这类展览会重视观众的数量。 3.宣传展： 以宣传展示为目的的展览会，如世界博览会就是以展示、宣传人类当世文明记录为目的的特大型展览会。 * 第二节 会展的本质、特点和类型 三、会展的类型 （四）根据展览时间不同，展览可分为定期和不定期展览会。 1.定期展: 有一年一次、一年两次、一年四次、两年一次等 。其中,一年一次比较普遍。 2.不定期展: 根据展期的长短，展览分为长期展览和短期展览。 长期展可以是三个月、半年、甚至常设，短期展 一般不超过一个月。 　 在发达国家，专业贸易展览会一般是三天。 * 第二节 会展的本质、特点和类型 三、会展的类型 （五）根据展览场地不