东方情人(给投资方)培训资料.ppt

目录;此营销战略主要是以电影为新闻热点，展开与消费者互动的全媒体营销。 具体方式：以电影正片为事件营销点，借助电影影响力，结合企业品牌、产品特性及销售周期，拍摄故事情节与电影情节相关联的电影前传，展开全媒体营销。使得电影正片与电影前传相互推动。 电影前传：针对企业品牌、产品特性及产品销售周期，展开与电影故事情节相关的微电影，以一系列的剧情模式进行宣传（3分钟—5分钟为宜），与当前影响力大的电影像结合，作为噱头，针对全媒体营销，展开对企业品牌及产品的全面推广，获得最大溢价，产生高额收益。;;;;为企业量身定做; 电影《东方情人》前传结合广告赞助商，不但于电影正片上映前产生了盈利，同时借助前传的长时间持续性的大规模宣传，对正传的票房做出了坚实的保障。 备注：电影消费者都属于一次性消费，所以电影票房的收益与前期营销宣??的规模和力度成正比关系。 ??; 1、赞助商选择电影《东方情人》前传的优越性： ● 结合《东方情人》上映前期的宣传，以此为载体，为客户量身定做品牌、产品宣传，最大限度全方位传播。以全方位的营销模式，实现与消费者互动，形成小投入，大收益的品牌市场曝光率，借助《东方情人》的上映热点的宣传，实现客户对企业、产品的品牌宣传。 ●结合《东方情人》宣传力度，研究适合正片的客户广告，量身定制电影前传，解决植入广告的弊端。结合正片电影宣传营销时间，定制前传，赋予客户具有故事性、新颖性、乐趣的微电影，突出客户品牌、产品关键卖点。 ●以《东方情人》前传，微电影作为前期宣传的载体，后期利用高触传媒的媒体资源，进行打包传播，对客户的品牌曝光率实现全面升级。 ●根据《东方情人》宣传计划，同时为赞助商拍摄微电影系列篇，从而为客户品牌实现持续性的全媒体宣传。?;可操作项目点： ● 《东方情人》演员阵容庞大，作为国内全新两性情感，“浪漫喜剧+商业” 直取口碑兼顾票房题材的电影，有很大看点，能够吸引观影者眼球，利用此电影宣传力度，结合客户品牌，进行搭载宣传； ● 《东方情人》在各大电影节都有大规模的宣传活动，从而为电影前传（微电影）带来不同反响的关注度，同时加大加强客户品牌曝光度； ● 根据《东方情人》正片的宣传力度，客户品牌可与电影宣传片花结合，实现品牌曝光度； ● 高触传媒媒体资源丰富（全国机场媒体、CCTV移动传媒机场大屏、杂志《瞻》、已经达成战略合作伙伴的《精品购物指南》、《京华时报》、时尚集团旗下各个杂志等媒体）可与《东方情人》事件相结合，进行全方位的品牌宣传造势。;回报收益点——花小钱，办大事： ●搭载《东方情人》顺风车，以此为载体，对客户品牌进行同力度的宣传造势，避免品牌前期宣传带来的人力、物力、财力的支出； ●宣传费用远远低于拍摄TVC与TVC投放的费用； ●全媒体打包售出，客户品牌全方位互动：针对性的与消费者互动，机场媒体投放，报纸、杂志等媒体与特定消费人群的互动，实现媒体百分百投放，达到广告到达率。 ●投放时间协调方面相比电影广告植入较灵活，以配合客户宣传时间 ●全媒体营销打包赠送，实现以小投入，获最大收益值。?;2、电影《东方情人》正传的票房保证 电影前传的与消费者互动的方式，长时间持续性大规模的宣传力度，赞助商品牌价值带来的影响，高触传媒的全媒体平台全方位传播，创造了前传宣传费用等同于甚至大于正片制作成本的巧妙营销方式。 ?;高触传媒集团建立的全媒体平台如下：; 高触传媒媒体形式有传统的灯箱、廊桥、吊旗、包柱、实物展台、户外单立柱等。媒体资源已覆盖全国40多个城市，其中沈阳、石家庄、威海、烟台、三亚等14个城市的机场为我们独家经营的整包机场。我们的庞大机场媒体网络是高端品牌进行企业和产品推广的理想平台。;?CCTV移动传媒机场大屏（机场院线） CCTV移动传媒与高触传媒签约，授予高触传媒在全国的机场及高铁播出CCTV移动频道，为客户提供媒体宣传平台； CCTV移动传媒机场大屏（机场院线）将成为CCTV移动传媒新的传播渠道，它将有力补充户外传播的播出平台。它将以播放电影、微电影、片花、电视节目、原创视频、公益宣传片、城市宣传片等为主要播出内容，更好的突出社会文化领域的宣传功能。 CCTV移动传媒机场大屏（机场院线）在投放前期主要落地在全国的多个机场，并逐步推广到高铁。 机场能够实现媒体与中高端用户的良好契合度，这类高中端人群是社会发展的中坚力量。机场大屏对于这类人群的覆盖，能够在很大程度上形成良好的舆论氛围。 目前，高触传媒在全国拥有12个机场广告牌位及移动大屏媒体售卖权；其媒体大屏均可24 小时滚动播出。 ; 是高触传媒自身专刊、专传播的高端杂志，拥有高端人士资源的接触面，能够为传播项目，设立专刊、专项的传播专题； ; 《精品购物指南