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篇名： 你旺，我旺，大家旺！ –旺旺集團之分析 作者： 劉乃嬨。國立草屯商工。商業經營科三年級3 班 黃玉君。國立草屯商工。商業經營科三年級3 班 黃詩琴。國立草屯商工。商業經營科三年級3 班 指導老師： 林雅琪老師 PDF created with pdfFactory trial version 你旺！我旺！大家旺！–旺旺集團之分析 壹●前言 旺旺集團在臺灣種下第一顆種子後，迅速發展壯大，透過穩健的資金投入方式、 先進的研發拓展理念、靈活的市場行銷方案和嚴格的生產管理方法，旺旺的業務 範圍很快覆蓋中國大陸 、臺灣、香港、新加坡、日本等海內外市場。旺旺的品牌 魅力無限 、市場潛力無窮 。 一、研究動機 本組的組員也是「旺旺米果」的愛好者，每逢大拜拜或是大節日 ，家裡的長輩一 定會買旺旺。因為「旺旺」的諧音 ，就是這個家吃了之後會「旺旺旺」。 旺旺米果是很傳統的餅乾，為什麼他可以進軍中國大陸之後，又紅回來台灣呢？ 他的時代背景跟各代接班人所付出的努力 、艱辛 ，引發我們去探討 。 二 、研究目的 1 、了 旺旺企業的起源 2 、了 旺旺企業的行銷策略 3 、探討旺旺集團的多角化策略 三、研究方法 透過文獻資料的蒐集後，先瞭 旺旺企業的歷史發展，進一步分析旺旺企業的行 銷通路策略，再廣泛收集網際網路、報章雜誌以及相關論文書籍後利用問卷調查 瞭解高中生對旺旺米果的喜好程度 。 四、研究範圍 本研究因人力及時間之限制，對於探討消費者對旺旺集團之瞭解程度 ，僅以草屯 商工學生及老師為探討範圍。 貳●正文 一、旺旺企業的起源 旺旺集團是一個以食品為主的台灣企業集團，由蔡衍明所創立，發跡於台灣，之 後進軍中國大陸、新加坡及日本市場，目前旺旺集團的營運的重心及主要獲利來 源皆來自中國大陸，光是大陸一個市場就擁有40 家以上的分公司和110 家以上 1 PDF created with pdfFactory trial version 你旺！我旺！大家旺！–旺旺集團之分析 的工廠 。旺旺團除了以食品業為主 ，還跨足了餐飲、醫療、飯店、農業、房地產 等其他產業。 1 、旺旺集團的創立 旺旺集團成立於 1962 年 ，起源可以追朔到位於台灣宜蘭縣羅東鎮的宜蘭食品工 業股份有限公司，從事罐頭的食品代工與外銷，當時由蔡衍明父親蔡阿仕的朋友 所經營，直到1976年經營權由蔡阿仕接手 ，而當年年僅20 歲的蔡衍明且只有國 中學歷的他卻自告奮勇參予公司營運，1977年蔡衍明以總經理身分接管經營權 ， 不久缺乏經驗的他 ，使公司大大的重損 ，1979 年開始藉由自創品牌「旺旺」重 新開創台灣市場，以日本米果大廠代工，取得技術授權推出「旺旺仙貝」，1984 年蔡衍明看準台灣基層民眾的消費習慣 ，利用廣告，每逢中元普渡、農曆初一、 初十五就密集於電視播出一舉攻下台灣