国际市场营销影响因素.pptVIP

学而不思则罔●▂●思而不学则殆 专业分享，敬请收藏 国际市场营销 山西财经大学 国际贸易学院 药朝诚 第二部分 影响国际市场营销的主要因素  Main Impacts on the International Marketing 政 治 因 素Political Factors 政治局势 Political Situation 政治制度 Political System 政治政策 Policy and Regulation 政治倾向 Political Inclination 经济因素Economic Factors 经济周期 Economic Cycle 经济政策 Economic Policy GDP 购买力 Purchasing Power 基础设施 Infrastructure 竞争对手 Competitors 文化因素Cultural Factors 宗教 Religions 法律 Legality 商业习惯 Business Practice 社会习俗 Social Custom 语言 Language 教育 Education 其他 and so on 机构因素Institutional Factors 政府部门 Government Offices 大使馆 Embassy 商会 Chamber of Commerce 银行 Banks 非政府组织 NGO 工会 Trade Unions Classroom Discussion分组课堂讨论 讨论并举例说明跨国公司在其营销活动中所遭遇的不同因素的影响 Find out the true facts about Multinational companies in their international marketing Case 1:Disney’s Failure in Paris No change in Europe --- Barred the serving of alcohol --- Checkout turned into a nightmare --- Shorter Stay in hotel --- Less business from gift sales --- Staff human rights Case 2: 关于食品标准的争议 在一次 “入世”谈判中, 当美国代表团团长理查森指出中国的食品标准太低,还达不到美国的狗食品标准时，引起了中国代表团的愤慨，发生了集体退席抗议的事件。使得时任中国代表团团长的龙永图大为头疼。后来，理查森还专门进行了道歉。 文化差异：美国人视“狗”为友； 中国人则认为是侮辱。 时至今日，中国的食品安全终于暴露出了大问题。 国际营销的法律环境 Legal Environment 国际营销与国内营销的根本区别就在于国际、国内商务环境的不同，其中主要是法律环境的不同。营销人员迫切需要全面了解现行国际经济秩序下的国际商务法律环境，尤其是国际商务法律环境的发展，以降低国际营销风险。 Legal environments are different with the int.l marketing and the domestic marketing. It is necessary to know about the int.l commercial legal environments to reduce the risks. Three Dimensions of the Int.l Legel Environments国际法律环境三层面 国际经济法 International Economic Law 涉外经济法 Foreign-Related Economic Law 国际民商法 International Material and Business Law 思考题 What are the main factors to affect the International Marketing? 2. Can you find some true cases to support the course? * 学而不思则罔●▂●思而不学则殆 专业分享，敬请收藏 Internati