青岛啤酒大学生微营销创意大赛方案.pdfVIP

第四届青岛啤酒大学生微营销创意大赛方案 一、大赛主题 精酿大时代 畅享微营销 二、组织机构 主办单位：山东省学生联合会 协办单位：青岛啤酒股份有限公司 承办单位：中国海洋大学 三、参赛对 1、全国（含台湾、香港、澳门）高校在读学生（含硕士研究生） 2、海外高校在读学生（含硕士研究生） 说明：以个人或团体（1-5人/组）名义报名参赛 四、赛程安排 大赛分为初赛、复赛和决赛三个阶段进行，具体时间安排如下： 4月5日 – 6月19日 初赛阶段（含报名） 6月20 日 –9月24 日 复赛阶段 9月25 日 – 11月13日 决赛阶段（含答辩） 五、大赛赛制 1、报名阶段：（4月5日-5月15日） 参赛选手通过 “青岛啤酒山东省区”微信公众平台进行报名参赛，并关注 青岛啤酒山东省区新浪微博、人人网公共主页进一步了解大赛动态。 2、初赛阶段：（4月5日-6月19日） 报名成功后，即可准备初赛作品，并进行传播，于6月10日至6月12日期间 提交初赛作品和传播效果，由评委会按照初赛评分标准进行评分并于6月17日前 评选出200支参赛队伍进入复赛。 3、复赛阶段：（6月20 日-9月24 日） 进入复赛的选手需对初赛作品进行修改完善，继续创作新作品并进行传播 ，于9月17日至9月19日期间提交全部作品和传播效果，由评委会按照复赛评分 标准进行评分并于9月23 日前评选出60支参赛队伍进入决赛。 4、决赛阶段：（9月25 日-11月13日） 进入决赛的选手需对前期作品进行修改完善，继续创作新作品并进行传播 ，于10月22 日至10月23 日期间提交全部作品和传播效果，由评委会按照决赛评 分标准进行评分并于10月27 日前评选出6支参赛队伍于11月13日（暂定）到青 岛参加决赛答辩。 六、大赛形式 以青岛啤酒为创作背景或者创作素材，以提升青岛啤酒品牌形象、促进青 岛啤酒品牌深度传播为主要目标，结合青岛啤酒企业文化、百年历史、经典故 事、社会责任、先进工艺等内容，采用微电影、动画、漫画、音乐、诗词、海 报、软文、APP等多种形式进行创作，并通过新媒体平台（微博、微信、优酷 、土豆、人人网、QQ空间、贴吧、论坛等网络传播平台）进行传播，最终对参 赛作品质量和传播效果进行综合评定，对优秀选手予以奖励。 七、参赛要求 参赛选手需要提交参赛作品和传播效果： （1 ）作品要求：以青岛啤酒为创作背景或者创作素材，有助于提升青岛啤 酒品牌形象、促进青岛啤酒品牌深度传播，且作品适合在新媒体平台上传播推 广。 （2 ）传播要求：选手可在各种新媒体平台对大赛作品进行推广传播，传播 效果要真实有效，并如实统计（浏览量、转发分享量及评论量等）。 （3 ）其他要求：所提交的参赛作品及比赛过程中采用的方法、手段等，应 符合相关法律法规 ，作品所有权归青岛啤酒股份有限公司所有。 （4 ）参赛作品必须是参赛者的原创作品，不得抄袭，一经发现并认定，组 委会将取消其比赛资格。因剽窃、抄袭他人作品而引起的一切后果由参赛选手 自行承担，大赛主办方、协办方及承办方不承担任何责任。 八、成绩评定标准 成绩评定，分作品成绩评定和传播效果成绩评定两部分： （1 ）作品成绩评分要素：作品与青岛啤酒品牌深度传播的契合度、作品创 意性以及作品质量。 （2 ）传播效果成绩评分要素：作品的评论量、转发分享量及阅读量，具体 细则将在每阶段开始时公布。 （3 ）分阶段评分比重： A、初赛阶段评分标准： 参赛作品评审总分为100分，由两部分组成：作品部分（90分） +总传播效 果部分（10分）。 B、复赛阶段评分标准： 参赛作品评审总分为100分，由两部分组成：作品部分（80分） +总传播效 果部分（20分）。 C、决赛评分标准： 参赛作品评审总分为100分，由两部分组成：作品部分（70分） +总传播效 果部分（30分）。 九、奖项设置 本次大赛评奖本着公平、公正、公开的原则，通过初赛、复赛和决赛（含 决赛答辩）的方式评选出获奖者，并颁发相应奖项。  综合奖 1. 金奖（1组）