大学生微博使用行为研究.pptVIP

详细动机因素归纳 1社会关系 寻找有共同兴趣的朋友；找男朋友、女朋友；寻找本国或者本地区以外的朋友；帮助别人；与娱乐明星或者社会名人建立联系； 2朋友交往 联系初中、高中、大学老同学；同学之间交流的新工具；查看朋友近况；了解朋友在想什么； 3社会交往 给老同学的空间上留言；评论他、她的想法或者支持他、她的行动； 4消息获取 获取突发事件的消息的新渠道；查看最流行的音乐；关注热门书籍；网络上有什么新的流行语；当前什么最“潮”，即最热门； 5可靠数据源 获取某个事件的必威体育精装版动向；某个人物近期有什么活动；某个项目有什么新的进展； 6探求他人隐私 出于好奇心看看网络上都有谁在线； 7消磨时间 随意浏览网络； 8情感宣泄 心情高兴、郁阎、压抑、沮丧等；工作、生活有突破或者变化，做个记号；顿悟；怀念朋友、想爸妈了； 9社会热点关注 发表对于社会热点事件的看法；支持、反对某人的想法； 10技术因素 交流工具；很方便；很好用；消息发布入口很多；消息很简练；广播效应； 购买动机 行为偏好 心理因素 知觉过程 消费者获知途径及选择原因 朋友推荐介绍是很多人使用微博的原因，而选择哪种微博 则受到多种因素的影响 是否会推荐给他人 A、一听说就马上注册使用（先用再说，介入程度最低） B、听说后马上收集信息进行了解，然后使用 （介入程度高，介入程度度高） C、听说后并未马上进行了解，而是经过一段 时间主动与被动的了解后才使用 （较被动，介入程度相对较低） 购买动机 行为偏好 心理因素 知觉过程 行为偏好 方便程度会影响使用者的选择行为，从图中可知，由于QQ的使用较为普及，注册和登陆都较为方便，其次是新浪，网易最后。 从使用方便程度看，新浪微博确实不如腾讯微博，但是新浪微博的用户是最多的，我们认为这和品牌偏好有关，以下是我们总结的三条用户选择新浪微博的原因： 1、由于新浪微博是最早开创微博且具有众多明星使用，其明星效应给新浪微博带来了人气； 2、新浪的品牌形象和品牌实力已被人们接受和认可； 3、新浪微博成功的网络营销是其占据该市场主导地位的重要原因。 心理因素 环境因素 内因 外因 影 响 因 素 影响因素 中国人似乎从来都缺少表达权和话语权，尤其是平民。个人的想法和抱怨往往只能在小范围内得到一定的传播，至多便是被当地的新闻机构所报道。主流话语权被政府和媒体所控制，所谓的“民间的声音”往往都是“被代表”和“被表达”，人们真正的想法却无从发泄。然而在这个人人渴望表达和话语权的年代，博客的出现恰恰为人们提供了一个合理表达和发泄的平台，而微博则更进一步使人人都有了被关注的可能。用户用140个以内的字来发布信息，有鸡毛蒜皮的琐碎的生活细节，有及时更新的新闻资讯，有个人的心情思想感悟，有对最近新闻热点的自我评述，所用的语言也更加诙谐幽默和生活化。只要把你的状态表达出来，就有可能被成千上万人看到，有人跟帖回复分享便达到了“被关注“的目的。 我们研究的是在校大学生的微博使用行为，研究对象是在校大学生。大学生阶层具有以下特点： 受教育程度高、追求新潮、喜欢表达、上网工具操作娴熟、拥有闲暇时间较多、网络行为活跃 这些阶层特点，使得大学生成为微博的重要使用者，也正是这种阶层特点，形成了一定的微博环境，这个环境直接对大学生中使用微博的人群规模造成影响。 科技因素对微博的影响主要体现在以下几点：迅速推出微博手机客户端、PC客户端，方便用户随时随地发布微博，传递自己的资讯。特别是手机客户端的推出契合了3G时代“移动互联”的需求，打开手机，拍上照片，写上几十个文字就能把自己的近况告诉所有人，非常方便。可以说，是科技使得微博的广泛使用成为可能。 微博的自媒体特征 微博用户特征 营销建议 自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。” －－谢因波曼与克里斯威理斯 微博简短的表达形式，降低了普通大众发布信息的难度。符合自媒体易操作、门槛低的特点。与手机打通，使得微博具有随时随地应用的优势。 微博最主要的用途是自己写，其次才是分享和关注。博客虽然也具备这样的特征，但对写作能力的要求限制了博客的产出量，在信息生产能力上，微博更适合普罗大众 在微博上写什么 在微博上干什么 追星或作秀，不是微博的主流。尽管在推广期间，借重名人的影响力可提高微博的市场认知度，但微博的生命力应该是为普通人提供表达、分享和沟通的平台 微博的自媒体特征 微博用户特征 营销建议