培训材料2-定性研究初步.pptVIP

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2018-03-31 发布于江西
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培训材料2-定性研究初步.ppt

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培训材料2-定性研究初步

定性研究初步定性与定量定性了解 WHAT WHY HOW 定量衡量 HOW　ＭＡＮＹ主要应用策略发展研究新产品开发品牌价值研究定位研究概念广告测试创意发展生活形态。。。主要方法座谈会小型座谈会加长座谈会深访观察法头脑风暴。。。原则一　找到消费者核心认识自己象普通人般思考练习原则二　－　上升至灵感做个消费者侦探　－　小细节大发现雇个好侦探如何开始穿着解释表示兴趣从简单的开始笼统到具体听没说的部分如何问问题投射法产品品牌个性梯进法一般过程计划甄选准备研究开始会后讨论报告新产品头脑风暴看看这只乌龟，　只有当它的头伸出来时，　它才能向前走奥斯本的四条原则不许批评鼓励天马行空越多越好不断组合与改进如何做？人地点过程结果（是什么？如何工作？提供何种好处？） * * 经常看看那些以此为业的人　同你的顾客交谈，　仔细准备问题，认真聆听，　听以致用 * * * * *