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小猪漫画自媒体平台 商业计划书 杨 欣 浙江师范大学硕士 一、创业机会描述 项目背景： A. 改革开放后中国经济发展迅速。随着城市化进程，国民生活水平大大提升，消费水平也 大大提升。在物质消费富足的前提下，人民群众的精神消费需求逐步提升。对于文化产品的 质量也有了新的要求。整体来说，现在中国一二三线城市都处于消费升级的阶段。大家有钱 了也有了时间。对于消费的要求不再是物美价廉，而是品质。大家的时间更贵了，也有更多 人愿意为高品质的文化产品买单。 B. 2000 年起中国PC 互联网迅速发展，2010 年起移动互联网兴起。这两点对中国社会的改 变是巨大的。社会结构、生产方式、生活方式都受到潜移默化的影响。在媒体领域，就是信 息载体和传播方式的变化。纸媒逐步被传播更加迅捷的移动端网络媒体所取代。网络自媒体 创业成本低，门槛低，大批个性化的自媒体兴起。以前创办兴趣内容的杂志是很难的，门槛 很高。而现在则大不相同了。不过要办好一家自媒体杂志同样需要花费很多人力物力财力及 时间。 C. 在世界范围内，动漫是最具影响力的流行文化之一，拥有庞大的粉丝群体和深厚的文化 渊源。约1985 年起外国动漫作品大范围对中国群众予以影响，培养起一批二次元动漫受众。 时代变迁，中国的70 后、80 后、90 后、00 后中都有一批二次元和泛二次元群体。中国动 漫也应现有市场及潜在市场的前景而发展迅速。 现在可以说是中国动漫发展最好的时代，天时地利人和，方方面面的条件都不错。动漫文化 土壤日渐丰厚，受众群体有（足够的消费力），经济环境也有（资本），法律环境逐步完善（版 权保护等），政策支持也有。二次元网生力量让动漫成为文娱产业中日渐耀眼的一部分。 但是，中国动漫依然不够强大，存在许许多多问题。原创力不足，品牌度也不高。需要更多 真正热爱动漫的有理想的人持续努力地做很多实实在在的事情，才能让它有质的飞跃。 二、项目概述及内容描述 1.核心产品：小猪漫画自媒体平台 （网站、微信公众号、微博、今日头条、百家号等） 2. 特点：本自媒体平台的目标受众是12-35 岁的漫画读者，关注的漫画作品是针对高年龄 的、相对小众一些的。意图在浩瀚的漫画作品中，挑出真正有文化和艺术价值的作品，介绍 给读者。扩大优质作品的影响力，在人民群众中推广漫画文化，也节省漫画爱好者的时间（欣 赏好作品，远离垃圾作品）。建立漫画爱好者社群并不断扩大规模。不断跟进漫画业态发展， 为中国原创漫画的良性发展尽一份自己的力量。意图通过不断地努力和积累，在动漫圈业内 及漫画读者中树立本自媒体平台的优良品牌及口碑，在垂直领域形成自己的影响力。 3. 主要内容：小猪漫画自媒体平台的实质是一份以漫画为主题的网络杂志。其价值是为漫 画爱好者提供需要的优质信息。最开始主要有：漫画书讯及好书推荐，会对市面上的漫画作 品进行筛选，挑出质量在前20%的予以推荐。对其中特别好的书会写较长的书评推荐。也会 经过授权转载一些正版的有艺术文化价值的漫画作品。同时还会辅佐着开网店卖书及其他文 创产品。 4. 口号：链接文化消费，推广漫画文化，聚集核心粉丝。 5.定位：本平台聚焦的是较优质较小众的漫画作品。不过它们有大众化的潜质。打个比方， 在笔者读高中时，新海诚是非常小众的动画导演，知道的人极少。但是10 年之后，他的电 影在中国也可以有巨大的票房成绩。 在文化产品中，也有二八定律，市场上前20%的优秀作品会产生80%的价值。目前中国的漫 画市场还在初步阶段，真正的优秀作品还比较小众，被小范围的漫迷喜欢，但是它们值得被 更多人知道和消费，还有潜在的市场价值。 目标受众是12-35 岁的漫画读者，这些作品可以被35 岁的读者认可，就说明它们是成熟的， 有足够的艺术价值和文化价值。可以和优质的电影、电视剧、文学书籍竞争受众的时间的。 而漫画是通俗艺术，12 岁的孩子同样也可以欣赏。 本自媒体在推荐作品范围和目标受众上都有所取舍，具体分析如下： 推荐的漫画范围： 目前漫画作品主要分为网络漫画和纸质漫画。因为网络漫画过于庞杂，良莠不齐，本号初级 阶段以纸质出版漫画为主要推荐对象。 漫画可分为连载型长篇漫画和中短篇漫画，有商业性、娱乐性及艺术性等性质，有大众小众 之分。本自媒体聚焦的漫画作品在这些方面有一些平衡。只有商业性和娱乐性的作品是排除 的；过于小众的作品，如一些灰暗