火车直投广告的市场.docVIP

火车直投广告的市场分析 铁路广告市场——巨大而充满潜力????中国拥有全世界最大的铁路市场，铁路网络四通八达。调查显示乘坐火车是中国居民出行的第一选择。????很多有远见的广告主已经把目光投向铁路这个广大而活跃的市场，采取了在车体内的杂志、框架、广播上投放广告；以及车站投放户外广1. 列车广告目标受众群体分析（主要结论）1.1 列车旅客此次出行目的1.2 列车旅客选择乘坐火车出行的理由1.3 列车旅客年均乘火车出行的频次1.4 列车旅客群体构成1.5 列车旅客对特定个人/家庭物品的决策购买及预购情况2. 列车广告媒体评价（主要结论）2.1 旅客对列车广告的关注程度　　 旅客对列车广告拥有较高的关注程度高达73.8% 　　 互动行为加强了旅客对列车广告媒体的信任和偏好　　 在列车上，充分的个人时间和空间能够让旅客不再是被动地接受广告，而是逐渐转变为主动认知广告；　　 在本次调查中，18.3％的被访旅客明确表示“会”与他人讨论与列车广告内容相关的话题。　　更重要的是，有互动行为的旅客群体更信任和偏好列车广告媒体形式。这种互动有利于品牌广告信息的传播和深度延伸。 ? 　　列车广告媒体形式普遍获得了旅客群体的好评　　 本次调查数据显示，列车广告媒体给予旅客最多的感受就是“让我了解到更多产品或品牌的信息”（50.3%）；其次是“为消费决策提供了一些俄参考信息”（29.2%）。 　　 列车广告媒体获得了66.3%的偏好度　　 在本次调查中，列车广告媒体偏好度到达了60.0％以上，仅有3.7％的被访旅客表示“不太喜欢”列车广告这种媒体； 　　 列车广告媒体信任度高达76.1%　　 列车广告媒体信任度到达了76.1％，仅有4.6％的被访旅客表示“不太信任”列车广告这种媒体；　　 旅客对列车广告拥有较高的关注程度高达73.8% 2.2 旅客对列车广告媒体的评价2.3 旅客对列车广告媒体的偏好度 2.4 旅客对列车广告媒体的信任度2.5 旅客对列车广告内容的倾向性3. 列车广告投放效果研究（主要结论）3.1 列车广告认知度广告认知度 在无任何提示下，五个被测品牌广告的总体记忆度为76.9％；在有品牌名称提示情况下，五个被测品牌广告的总体认知度为86.9％。 3.2 列车广告内容回忆度广告内容回忆 在列车广告受众群体中，仅有3.8%的被访旅客表示“记不清有什么内容了” 3.3 列车广告容易理解程度列车广告容易理解程度 81.6%的被访旅客认为被测列车广告是“容易理解”的；仅有1.9%的被访旅客认为被测列车广告不太容易理解。 3.4 列车广告偏好度列车广告偏好度 ? 85.5%的被访旅客表示“喜欢”被测列车广告；仅有7.3%的被访旅客明确表示“不喜欢”被测列车广告 3.5 列车广告对其品牌或产品的影响列车广告偏好度 列车广告对其品牌的最大影响就是“加深了对该品牌或产品的了解” ，其次是“增加了对该品牌或产品的好感和兴趣” ；此外，33.7%的被访旅客认为被测广告对他们“没有什么影响”。 注：所有数据由新生代市场监测机构 Sinomonitor International 2