新开门店培训课件包08-飞亚达品牌介绍(57617KB).ppt

* 飞亚达消费者购买决策研究结果显示，超过70%的消费者会经历购买前的信息收集渠道，而品牌官网、网络有哪些信誉好的足球投注网站引擎与通过社交媒体渠道发布的用户评论已成为购买的首选参考，其次为线下终端体验，与朋友推荐。传统媒体对消费者购买决策的影响力度正在日益减弱，企业需要适应并建立新的媒体渠道，及与用户的沟通方式。 * 飞亚达消费者购买决策研究结果显示，超过70%的消费者会经历购买前的信息收集渠道，而品牌官网、网络有哪些信誉好的足球投注网站引擎与通过社交媒体渠道发布的用户评论已成为购买的首选参考，其次为线下终端体验，与朋友推荐。传统媒体对消费者购买决策的影响力度正在日益减弱，企业需要适应并建立新的媒体渠道，及与用户的沟通方式。 * 我们的产品，不仅满足中档的体现身份的需求，还布局满足顾客与第一块不一样的，体现个性、品牌的手表。 * * 随着全新产品心弦、极限系列在中高价位段的布局，以及摄影师系列、四叶草系列的迭代升级，飞亚达不仅收获了终端陈列视觉的极大改善，也取得了4K-6K价位段产品销售占比的稳步提升。2014年9月，4K-6K价位段产品贡献率达到历年峰值20%，全年累计达到16%。 * 专注对女表消费特性的研究，迭代开发“强DNA、强辨识度”四叶草系列、心弦系列产品，帮助飞亚达完成了销售结构的持续改善，男女表逐步呈现齐头并进，互取经验，共同成长的良好趋势。四叶草、心弦等高辨识度女表系列对DNA沉淀及销售结构改善效果明显。 * 以追求极致与迭代改进的思路改进产品，加强户沟通，重视顾客评价及反馈，快速 反应，推陈出新，把握年轻目标群体。 * * 延续飞鲨系列，塑造军事、运动题材专业产品。 * 包括摄影师、心弦、极限、四叶草等 * * * * 航海系列将以基础款+能量显示款+概念款组合拳的形式进入市场，进一步布局4K-7K男表市场，与摄影师、极限形成三驾齐驱之势，倡导飞亚达的时尚理念。 * 关注职场新人，培育新兴消费人群，打造全新入门级产品系列：新琅轩、新卓雅。 * 2015年预计上新120款，其中中国大陆100款、港澳台及海外专供20款； 截止2015年，在供产品将超700款，产品选择将更加丰富，组合更加灵活。 * 飞亚达品牌的风格将继续走年轻、时尚、国际化的路线，同时肩负着社会责任。 * 围绕娱乐、时尚、专业、公益这四个维度，我们2015年将做以下事件。 * 十年前，以航空为题材的剧集《冲上云霄》收视率飙升。十年后，《冲上云霄2》强势回归，开播反响超出预期！ 2015年，电影版的集结古天乐、吴镇宇、张智霖三大男主联袂出演，必将引起轰动，飞亚达飞行系列产品主题与该电影题材十分契合。 飞亚达以往赞助了《逃出生天》、《扫毒》、《窃听风云2》等电影，还有即将上映的《单身男女2》都是与飞亚达的产品或者代言人十分相关的，都产生良好效果。 * 2015年，飞亚达将继续亮相巴塞尔钟表展1号馆——国际品牌馆。展示品牌必威体育精装版力作；扩大国际影响力。 * 2011年开始，飞亚达携手一线女星高圆圆等亮相米兰、巴黎、纽约、伦敦等四大时装周，继续深入缔造飞亚达的时尚化印象。这是国内唯一一个亮相四大时装周的品牌。 * * * * * * * * * * * * * * * 左下脚是哈尔滨五常钟表巡展 * 我们也越来越重视我们的经销商导购 * * 飞亚达已经与包括亚洲、欧洲、中东以及北美地区的二十余个国家和地区的客户展开品牌合作，海外客户对我们的产品非常有信心。 * 请看视频，海外客户眼中的飞亚达品牌与产品。 * 飞亚达品牌渠道数量预计2014年将达到2250家，是2007年渠道数量的4倍。 * 在全国建立24个分公司，渠道全面覆盖 34个省级行政区，460个县级以上城市。 * 持续进驻万象城、燕莎、恒隆等具有全国影响力的重点渠道，品牌终端形象快速提升…… 进驻国际表区的网点销售增长超过50% * 飞亚达2014年零售预计14.5亿，是2007年的近10倍。 * 摄影师系列自2009年上市以来，已创造接近7.2亿的销售，2014年摄影师系列销售将超过2.5亿； 四叶草女士腕表系列，自2012年开始重点推广，曾经创造过4款产品达成8000万年销售的奇迹，2014年全年贡献预计1.1亿； 全新高端女表系列心弦2013年7月上市，截止2014年9月贡献8400万销售额，2014年全年贡献预计1.2亿； 全新高端男表系列极限2013年9月上市，截止2014年9月贡献2743万销售额，2014年全年贡献预计4000万； * 2014年，我们共上市90余款产品，覆盖不同价位段、不同类型。 * 广告形象款产品，销售突出，四叶草月均226万，心弦系列月均134万，极限系列车元素月均146万。 * 心弦二期产品更注重佩戴舒适度的升级，并与一期产品形成价位段