现代广告学多媒体第二章节课件(12470KB).pptVIP

课堂讨论主题： 广告作品2－29、30创意的心理效应与形象效应 广告作品2－29 广告作品2－30 三、优秀广告创意的关键 优秀广告创意的关键是切中公众关心点。 (一)公众关心点的含义 公众关心点是指公众基于某种具体需要而针对相关事物、相关企业、相关活动所形成的关心焦点、关心重点。 公众关心点的最高形态是兴奋点、敏感点。 课堂讨论主题： 广告作品2－31所捕捉的公众关心点 广告作品2－31 (二)公众关心点的常见形态 1.消费性关心点 2.兴趣性关心点 3.情景性关心点 4.新奇性关心点 5.情感性关心点等 课堂讨论主题： 广告作品2－32、33、34、35所捕捉的公众关心点，分别属于什么类型？ 广告作品2－32 广告作品2－33 广告作品2－34 广告作品2－35 第四节　优秀广告创意的技巧 一、广告创意的方法论 (一)头脑风暴法 头脑风暴法的操作过程包括五个环节： 准备阶段 热身阶段 讨论阶段 畅谈阶段 整理阶段 头脑风暴法的运作原则有六个方面： 风暴原则 新奇原则 数量原则 自由原则 简洁原则 综合原则 (二)综摄法 综摄法是一种从已知推向未知的方法，也可以说是一种主要借助类比手段形成创新思路的方法。 综摄法的运作机制是通过“变陌生为熟悉”和“变熟悉为陌生”的转换过程，形成创造性结论。 （三）检核表法 检核表法即用一张一览表对需要解决的问题一条一条进行设问、核计，从各个角度诱发多种创造性设想。 课堂讨论主题： 欣赏广告作品2－36、37、38，并运用头脑风暴法、综摄取法和检核表法进行“篡改”。 广告作品2－36 广告作品2－37 广告作品2－38 (二)同向汇合创意技法 (三)表象创意技法 (四)顺向创意技法 (五)逆向创意技法 (六)侧向创意技法 (七)直觉创意技法 (八)发散创意技法 二、优秀广告创意的技巧 (一)定向突破创意技法 (九)联想创意技法 (十)灵感创意技法等。 课堂讨论主题： 广告作品2－39、40、41、42、43、44、45、46的创意技法分别是什么？ 广告作品2－39 广告作品2－40 广告作品2－41 广告作品2－42 广告作品2－43 广告作品2－44 广告作品2－45 广告作品2－46 二、主题化创意法 (一)主题化创意法的含义 主题化创意法，就是根据商品特性和公众情况，进行准确的主题定位和提炼，选择适合的主题内容，在鲜明的主题意识支配下，构思具体的广告情节和宣传用语。 (二)广告创意主题的策划 第一，开发企业所属行业的主题文化。 第二，开发宣传商品的主题文化。 第三，开发节假日的主题文化。 第四，开发传统文化的商用主题。 第五，开发社会热点话题的商用主题。 第六，利用商务促销活动的主题。 广告宣传常见的主题：效能、健康、安全、食欲、美丽、荣誉、社交、经济、母爱、爱情、事业、保证、地位、快乐、时尚、舒适、进取、荒诞、自爱、同情、传统、便利、进步、情趣、叛逆、异国情趣、品牌等。 (三)广告创意的主题化技巧 课堂讨论主题： 运用主题化创意法评析广告作品2－17、18 广告作品2－17（电视） 广告作品2－18（电视） 三、商品本位形象创意法 (一)商品本位形象创意法的含义 所谓商品本位形象创意法，是指根据消费公众的商品心理以及商品自身特性，以某种商品文化为主题素材，创造理想的商品形象意境、商品生产意境、商品消费意境的创意法。 (二)商品本位形象创意法的题材 第一种，商品的历史形象。 第二种，商品的功能形象。 第三种，商品的利益形象。 第四种，商品知识形象与技术形象。 第五种，商品的感觉形象。 第六种，商品的品牌形象。 第七种，商品的市场形象。 第八种，商品的文化形象。 课堂讨论主题： 运用商品本位形象创意法评析广告作品2－19、20 广告作品2－19 广告作品2－20 (三)商品本位形象创意法的运用技巧 1、以商品文化为主题 2、以商品信息为文稿内容 3、以商品形象为构图依据 4、以商品形态为造型设计素材 课堂讨论主题： 广告作品2－21的创意技巧 广告作品2－21（电视） 在广告创意中，根据公众的社会性消费心理，运用文化融合、强化、装饰、包装等手段，在商品固有形象之外进行人格化、情感化、心理化的形象定位和渲染，使公众获得一种全新的商品形象、企业形象。这种创意方法就是附加形象创意法。 (二)附加形象创意法的方式 四、商品附加形象创意法 (一)附加形象创意法的含义 在商品上可以附加的形象有道德形象、政治形象、爱国形象、幽默形象、情感形象、科技形象、朝气蓬勃形象、锐意进取形象、人才形象、娱乐形象、高贵形象、力度形象、性别形象、文化形象和时代识别形象等。 升华式和包装式。 (三)商品附加形象的内容