东阿阿胶的文化营销策略研究精品.doc

东阿阿胶的文化营销策略研 胡志庆 研究方向直扬萱销 学位授予Et期 论文答辩日期窒Q!f生[旦!塑 答辩委员会主席 兰量送 教援 论文评阅人墅!驾教授塑I直级王程!!巫 Irllrrl rr i i rrlrl rllrllIJJlllrPIJiIIiIJr Y1 广西大学学位论文原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人声明：所呈交的学位论文是在导师指导下完成的，研究工作所取得的成果和 相关知识产权属广西大学所有，本人保证不以其它单位为第一署名单位发表或使用本 论文的研究内容。除已注明部分外，论文中不包含其他人已经发表过的研究成果，也 不包含本人为获得其它学位而使用过的内容。对本文的研究工作提供过重要帮助的个 人和集体，均已在论文中明确说明并致谢。 论文作者签名：似欠 砂门年，月坶日 学位论文使用授权说明 本人完全了解广西大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，即： 按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本： 学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务； 学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文： 在不以赢利为目的的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。 僦择 纛目唧时发布d硖密后发布‘… 必威体育官网网址论文需注明，并在解密后遵守此规定 论文作者签名协议导师签名：C饥寿沙／／年f月咖 东阿阿胶的文化营销策略研究 摘 要 现代文明的发展和市场经济多种形态变化，促使企业在激烈的竞争中由产品和服务 的竞争上升为企业综合实力和核心资源的竞争。中国医药在改革开放后经历了蓬勃的发 展，尤其是在近几年医疗体制改革的大环境下，中国制药企业的市场前景在政府和人们 的呼声下此起彼伏。面对国内医疗改革政策的多变性和国外医药公司的频频挑战，作为 老字号、中药制造企业典型代表的山东东阿阿胶集团经过多年的发展和论证，果断提出 了文化营销的市场战略。 随着市场营销实践和市场营销理论的发展，文化营销已经作为一种新型的营销方式 在激烈的市场竞争和消费者动态的需求变化中应运而生，在现阶段学术界对文化营销的 研究还停留在概念和理论阶段，缺乏实践应用案例方面的支持。山东东阿阿胶集团结合 自身企业的特点和顾客的价值需求，从大量的历史典籍、古代医方医案里搜集、整理关 于记载阿胶的文献资料，挖掘阿胶的历史价值、医学价值和食疗价值，提炼出了阿胶补 血、美容、滋补三大文化体系。 本文论述了山东东阿阿胶集团实施文化营销的背景、实施策略、过程及其保障措施， 分析实施文化营销的成功的因素，存在的问题和未来的发展方向。论文除了第一章的导 论和最后结论外，第二章主要是介绍文化营销的理论、概念和内涵。第三章主要是介绍 阿胶的文化历史，历代医学专家、文人墨客及民间养生保健理念对阿胶的应用、描述和 总结。第四章重点阐述了山东东阿阿胶集团实施文化营销的市场环境进行分析，第五章 和第六章对文化营销策略进行分析，以及实施文化营销给企业和社会带来的良好效应。 文化营销一系列措施的施行，使人们逐渐认知和理解了阿胶的功效，阿胶价值随着文化 营销的影响慢慢向主流人群回归，增强了企业核心竞争力。 关键词：东阿阿胶文化营销策略价值回归滋补核心竞争力 ResearchoncuI turaI marketi of EEdiao