亚都网络公关传播方案研究报告.pptVIP

* 品牌、产品导入期传播策略 亚都品牌的传播策略 用产品说话 亚都目标客户群的典型画像 亚都装修卫士对目标用户的利益 通过品牌和产品的硬性广告传递品牌内涵 亚都20年以技术为导向的悠久历史 装修卫士产品传播策略 引导网民和媒体的关注点 更多的利用网民的关注引导到产品自身上来 * 传播工作阶段 品牌理解度 品牌知名度 产品偏好度 “哦，亚都， 我知道，是优质空气专家” “亚都“是做室内空气 的专家，亚都装修卫士为我们的 健康考虑… “亚都我的室内空气专家!” * * * * 亚都品牌网络传播方案 2008年元月 * 目录 亚都网络传播目标 关于网络传播 亚都品牌传播策略 战术组合 执行细案 关于陈墨 * 传递亚都：“优质空气专家”的品牌理念 产品层面拥有并创造行业中的新基准 提升亚都品牌的知名度和美誉度 目标 * 亚都品牌传播策略 图片 新闻软文 门户推荐 话题炒作 热帖 社区转载 门户 话题引导 网友互动 网络工具 新闻宣传 社区事件 亚都-优质空气专家 论坛 博客 博客评论 视频 问答 * 策略解读 以传播亚都“优质空气专家”为核心，在“装修卫士”上提炼卖点，推销企业理念打造企业品牌。 在网络社区展开口碑营销，增强亚都潜在网民以及已购网民进行互动，以论坛热帖展示强烈的品牌个性。 采取各种表现形式在网络上进行病毒式传播,产生长尾效应，给人无所不在的感染，积少成多，提升亚都在受众中的品牌理念。 * 口碑营销最大的途径是社区营销 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 口碑营销 门户广告 (1997-2003) 美国权威广告调查机构：80%以上互联网门户广告属于无效果广告 口碑营销 (2006-20XX) 今日和未来互联网，将是网络“口碑营销”的时代 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 (2003-2006) 竞价广告杜绝了广告主预算浪费，却没有扩大互联网广告传播范围 覆盖率：门户广告 有哪些信誉好的足球投注网站引擎 口碑营销 830,000家网站 博客+社区+IM+SMS google baidu等 门户+垂直门户=100家网站 投放内容 门户广告 * 口碑营销的要素 亚都-优质空气专家 1 2 3 4 图片传播 1、图片的标题； 2、图片数量在15张左右； 3、图片故事陈述的更直观； 文字传播 1、文章的标题能吸引眼球； 2、文章整体要内容简练； 3、文章字数在1500字以内； 4、利用名人效应—网络名人 的话语权更权威。 视频传播 1、视频标题能够迎合网民的喜好 2、内容策划新颖 3、视频时间3到5分钟 4、草根型拍摄手法 其他传播 1、专题传播 2、专访传播 3、Flash传播等 * 2008年亚都网络传播行程 品牌产品传播的三个阶段 目的：由于亚都品牌传播信息众多，分阶段发布品牌和产品的信息利于有效的传播。 8 4. 线上系列软文发布（功能/情感） 9. ~12. 3. 品牌产品提升期 （08年9月-12月） 品牌、产品导入期 （08年6月-07年8月） 7. 5. 6. 舆论铺垫期 （08年3月-5月） 知道－－认知－－关注－－议论－－喜爱－－期待－－拥有－－体验－－传播 亚都与奥运 亚都与竞争对手 亚都与葛优 亚都成长故事 奥运网络视频节目 建立亚都部落 亚都+网络美女+奥运图片故事 网络美女与葛优参加商业活动 亚都博客圈 葛优博客 亚都老总博客 亚都网络 名人博客 网络名人强吻奥运火炬手—葛优 建立亚都老总博客 建立葛优博客 亚都网络名人博客 形成亚都博客圈 制作奥运网络视频，由亚都冠名不间断在网络上推广 * 舆论铺垫期沟通目标 传递亚都室内“优质空气专家”的品牌理念； 传递亚都品牌的战略意义； 树立“装修卫士”是由亚都打造，传递“装修卫士高科技”，可靠的品牌利益。 * 传播策略 宣传亚都近20年的历史，亚都的标准所带来的经全国验证的国际品牌保障，传达亚都“优质空气专家”的利益点，为未来销售奠定基础； 亚都品牌将随着产品的陆续上线销售，采取分阶段的传播策略，借助装修卫士等产品, 适时加大宣传力度，提高品牌综合形象； 在品牌宣传上加强“促进销售”的比重。　 * 2008年亚都网络传播行程 品牌产品传播的三个阶段 目的：由于亚都品牌传播信息众多，分阶段发布品牌和产品的信息利于有效的传播。 8 4. 线上系列软文发布（功能/情感） 9. ~12. 3. 品牌产品提升期 （08年9月-12月） 品牌、产品导入期 （08年6月-07年8月） 7. 5. 6. 舆论铺垫期 （08年3月-5月） 知道－－认知－－关注－－议论－－喜爱－－期待－－拥有－－体验－－传播 亚都与奥运 亚都与竞争对手 亚都与葛优 亚都成长故事 奥运网络视频节目 建立亚都部落 亚都+网络美女+奥运图片故事 网络美女与葛优参加商业活动