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浅析数码印刷市场的现状与发展趋势 浅析数码印刷市场的现状与发展趋势 数码印刷的由来 数码印刷的由来 雕版印刷 活字印刷（铅印） 胶版印刷（胶印） 彩色胶版印刷 小胶印（轻印刷） 速印一体 油印 电脑制版印刷（CTP、DI） 无版印刷（数码印刷） 数码印刷的概念 计算机行业的定义 印刷行业的定义 数码印刷的由来 年 份 展 会 事 件 1993年 国际IPEX’93 展会上，爱克发的Chromapress,Indigo展出 Eprint-1000首次亮相了“数码印刷”设备。 1995年 德鲁巴展会 展会上，Indigo展出了第二代设备，并定义为 数码印刷设备。这种崭新的印刷方式——数码 印刷方式得到了认可。 2000年 德鲁巴展会 彩色数码印刷机的印刷速度达到60页/分钟，印 刷品质也越来越高。代表设备有Xerox DocuColor 2060，它的出现成为了数码印刷机 的销售之冠。 2004年 德鲁巴展会 此次展会成为数码印刷的盛会，数码印刷品质 已经接近甚至在某些方面超过了胶印。 数码印刷发展历史上的重大事件 国内外数码印刷市场的发展状况 国外数码印刷市场的发展历程 国内数码印刷市场的发展历程 萌芽期 （1995-1999 ） 起步期 （2000-2003） 成长期 （2004-现在 ） 数码印刷在欧美市场与国内市场的对比分析 目标用户对比 应用对比 技术发展对比 数码印刷在国内的应用 数码印刷在国内的应用 快印店的应用 市场定位的优势 弱势分析 1．服务性比较强几乎涵 盖了所有快印中的服务 项目。 1．设备投资过高，导致需 要用更高的利润来平衡设 备折旧。 2．高价格，高利润的品 牌化路线。 2．在市场上缺乏价格竞争优势。 3．以连锁特许加盟形式 大范围开店。 3．特许加盟很难实现资源 共享，对统一管理造成困 难。 市场定位的优势 弱势分析 1．以建筑行业、图文设计 公司为目标客户群，在专 业彩色输出具有一定的特 色。 1．面临太多的市场竞争 2．在市场具有价格优势。 2．缺乏服务意识 3．较早地进入数码印刷市 场 3．缺乏新的技术和开发 客户的理念。 市场定位的优势 弱势分析 1．有目的、有针对性的进行投资，采取全包制文件解决方案，投资风险小。 1．数码印刷的应用范围受到客户文件的限制而无法充分发挥其特点。 2． 重质重量，价格也占有优势。 2．产品相对单一，不利于开发新产品。 3． 具有地理位置的竞争优势。 3．较晚进入数码印刷市场。 市场定位的优势 弱势分析 1．服务性意识较强，注重按时交货。 1．连锁店建立开展较慢。 2．中高位的价格。 2．市场价格不占优势。 3．独家连锁，统一管理。 3．面临太多的市场竞争。 4． 与Fedx合作，实现异地印刷，当地取货。 第一类，以Sirspeedy、Snap为代表 第二类，以康伟、同昆为代表 第三类，以班特力、时美数码为代表 第四类，以Kinko’s为代表 数码印刷在国内的应用 政府文印中心的应用 新经济形式下，政府文印中心面临的挑战：·原有的计划经济模式被打破·将参与残酷的市场竞争·设备急待更新·观念需要更新·急需补充新技术型人才 政府文印中心的机遇： 新经济时代的新商机·管理机制日趋灵活·丰富的管理经验·长期的客户关系·成熟的数码印刷技术·丰富的网络资源 政府文印的特点： 印件多 印量少 时间紧 要求高 数码印刷在国内的应用 印刷厂的应用 作为传统印刷的有力补充 轻松安排各类轻重缓急的工作 广告方面的增值应用 一对一营销市场 数码印刷的SWOT分析 数码印刷的SWOT分析 按需印刷 即时性 短版性 灵活性 网络化 可变数据印刷 数码印刷的SWOT分析 相对成本 印量（份） 100 500 1000 数码印刷 3.3 3.3 3.3 传统印刷 12.42 3.84 2.72 印量（份） 100 500 1000 数码印刷 330 1650 3300 传统印刷 1242 1922 2720 数码印刷与传统印的单价比较 数码印刷与传统印的总价比较 数码印刷的SWOT分析 劣势 长版印刷时，效率低、成本高 印后加工的形式受到数码印刷设备的限制 数码印刷产品的质量还尚不稳定，不能完全与传统胶印媲美 设备更新、折旧较快，投资风险高 威胁 受到e-book、无纸化办公新型理念的威胁 整个市场尚处于起步阶段，尚未完善，盲目跟风的情况较严重 行业人才短缺 相关行业法规滞后 优势 印刷工艺简单，缩短了生产周期 印刷过程中允许不断修改其文本 节省了相对成本，包括设备成本、人工成本等 无需库存，减少浪费 机会 实现可变数据印刷，增加其本身的附加价值 实现异地化的网络印刷，个性化