康师傅矿物质水市场推广方案.ppt

康师傅矿物质水市场推广方案 广东省广告有限公司 2004年2月 市场策略的构建基础 市场推广策略 市场推广活动规划 上市推广期活动方案 矿泉水市场媒体投放分析 数据来源:央 视 调 查 时 间:2003年1－12月 目 录 矿泉水品类媒体投放分析 益力媒体投放分析 大峡谷媒体投放分析 福地媒体投放分析 矿泉水品类媒体投放类别分析 矿泉水品类媒体投放区域性分析 矿泉水品类媒体投放季节性分析 小 结 媒体类别:矿泉水品类03年的广告投放量约为3.9亿，媒介类型以电视为主，报纸、杂志为辅，其中电视占总量的86.5％，报纸占13.1％，杂志占0.4％ 区域分析:广州和哈尔滨的投放量最多，超过全国市场的投放量 季节性变化: 03年5－8月为矿泉水广告的投放高潮 益力媒体投放类别分析 益力媒体投放区域性分析 益力媒体投放季节性分析 益力媒体投放媒体季节性分析 小 结 媒体类别:益力03年在目标市场的广告投放量约为446万，媒介类型以电视为主，报纸为辅，其中电视占总量的63％，报纸占37％没有选择杂志 区域分析:深圳和广州是益力03年的重点投放市场 季节性变化:主要在春夏季投放广告，4－7月为投放高潮 媒体季节变化：高潮前期以报纸预热，投放高潮时期大都以电视为主，报纸为辅；5、6月的报纸投放量较大 达能媒体投放类别分析 达能媒体投放区域性分析 达能媒体投放季节性分析 达能媒体投放媒体季节性分析 小 结 媒体类别:达能03年的广告投放量约为641万，媒介类型以电视为主，报纸为辅，其中电视占总量的96％，报纸占4％，没有选择杂志 区域分析:广告投放以深圳、广州为主，其中深圳的投放量占总量的56.5％ 季节性变化: 4－8月集中投放，7月为广告投放高潮 媒体季节变化：4月用电视广告预热，5－8月均以电视为主，报纸为辅 大峡谷媒体投放类别分析 大峡谷媒体投放区域性分析 大峡谷媒体投放季节性分析 大峡谷媒体投放媒体季节性分析 小 结 媒体类别:大峡谷03年的广告投放量约为32万，媒介类型以报纸为主，杂志为辅，其中报纸占总量的86％，杂志占14％，未投放电视广告 区域分析:03年仅在广州、佛山两地投放广告，广州为重点市场 季节性变化:广告投放以5月为最高潮 媒体季节变化：以报纸为主，仅在5月投放了杂志广告 福地媒体投放类别分析 福地媒体投放区域性分析 福地媒体投放季节性分析 福地媒体投放媒体季节性分析 小 结 媒体类别:福地03年的广告投放量约为28万，媒介类型以电视为主，报纸为辅，其中电视占总量的59％，报纸占41％ 区域分析:福地03年仅在广州投放了广告 季节性变化: 6月、8月、11月的广告投放量相对较多 媒体季节变化：4月以电视广告预热，5、6、9、10月均以电视为主，报纸为辅，8月选择报纸媒体投放，11月选择电视媒体 怡宝媒体投放类别分析 怡宝媒体投放区域性分析 怡宝媒体投放季节性分析 怡宝媒体投放媒体季节性分析 小 结 媒体类别:怡宝03年的广告投放量约为292万，媒介类型以电视为主，报纸为辅，其中电视占总量的55％，报纸占45％ 区域分析:投放的市场不多，以深圳、广州为重点市场 季节性变化:下半年的广告投放量比上半年多，9月为其投放高潮 媒体季节变化：大致上以电视为主，报纸为辅，用报纸来维持投放 乐百氏媒体投放类别分析 乐百氏媒体投放区域性分析 乐百氏媒体投放季节性分析 乐百氏媒体投放媒体季节性分析 小 结 媒体类别:乐百氏03年的广告投放量约为282.6万，媒介类型以电视为主，报纸、为辅，其中电视占总量的89％，报纸占11％ 区域分析:广州为其主攻市场，占总量的94.09％ 季节性变化: 6月、8月为乐百氏广告投放的高潮 媒体季节变化：高潮时期以电视为主，报纸为辅，平时以电视广告维持 农夫山泉媒体投放类别分析 农夫山泉媒体投放区域性分析 农夫山泉媒体投放季节性分析 农夫山泉媒体投放媒体季节性分析 小 结 媒体类别:农夫山泉03年的广告投放量约为51万，媒介类型以报纸为主，电视、杂志为辅，其中报纸占总量的0.3％，报纸占66 ％，杂志占33.7％ 区域分析:集中在广州地区投放 季节性变化:广告集中在7-9月投放，7、8月为投放高潮 媒体季节变化：以报纸为主，杂志为辅 广州为其主攻市场，占总量的94.09％ 6月、8月为乐百氏广告投放的高潮 高潮时期以电视为主，报纸为辅，平时以电视广告维持 农夫山泉03年的广告投放量约为51万，媒介类型以报纸为主，电视、杂志为辅，其中报纸占总量的0.3％，报纸占66 ％，杂志占33.7％ 怡宝媒体投放分析 乐百氏媒体投