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医药业战略管理分析 一、医药行业简介 医药行业是我国国民经济的重要组成部分，是传统产业和现代产业相结合，一、二、三产业为一体的产业。其主要门类包括：化学原料药及制剂、中药材、中药饮片、中成药、抗生素、生物制品、生化药品、放射性药品、医疗器械、卫生材料、制药机械、药用包装材料及医药商业。医药行业对于保护和增进人民健康、提高生活质量，为计划生育、救灾防疫、军需战备以及促进经济发展和社会进步均具有十分重要的作用。“文革”，已建立的行之有效的药政法规和管理制度被废止，十年动乱给中国制药业造成了严重的破坏。 改革开放后的二十多年，中国制药产业的黄金时期，每年以10%以上的速度增长。 进入21世纪，制药行业出现大规模兼并重组频繁出现。行业内企业数量大幅下降。 2、医药行业的基本情况 医药经济总量快速发展，经济效益明显提高。2008医药工业总产值将达到7080亿元左右医药经济结构有所改善。在激烈的市场竞争中，医药行业通过各种形式的联合、兼并与重组，在一定程度上改变了医药企业规模过小、布局过度分散的局面，提高了生产集中度。所有制结构进一步调整，基本形成了以公有制为主体、多种所有制经济共同发展的格局。按产值计算，股份制经济在全行业的比重已从九五初期的12%上升到目前的33.2％，三资经济从15%上升到18.8％，国有经济从55%下降到36.1％。对外开放取得明显成绩。医药行业是我国最早对外开放的行业之一，也是利用外资比较成功的行业。目前，世界排名前20位的制药公司都已在中国投资建厂。医药商业的中外合资试点工作正在顺利进行。这些三资企业的建立，不仅引进了资金，还带来了新产品、新技术、新设备和新的经营方式与管理理念，对国内企业起到了良好的示范作用。存在的主要问题医药企业多、小、散、乱的问题突出，缺乏大型龙头企业以企业为中心的技术创新体系尚未形成医药流通体系尚不健全医疗器械产品质量性能较差制剂品种与原料药品种不相匹配医药产品进出口结构不合理 二、医药行业的PESTG的分析 医药行业发展非常迅速，而给企业带来机会或造成威胁的宏观环境中，其中主要有五点影响因素，它们分别为：政治法律因素、经济因素、社会文化环境、科技因素和全球化因素。 1、政治法律因素（直接性、难于预测性、不可逆转性） 由于医药产品的需求相对刚性，医药业受政治结构和政治形势的影响较小，总体上,我国政府为医药业的发展提供了一个良好的政治环境； GMP认证制度的强制执行，提高了进入壁垒，淘汰了一些劣质企业，对整个产业的结构升级起到了一定的作用； 新医改方案的出台： 为医药企业提供了稳定的政策环境，有助于企业发展和各种市场行为展开； 实施基本药物制度，对医保药物将实行统一招标、配送，将规范药品流通，有效地遏制虚高药价，可以淘汰掉大量生产、流通不规范的药厂，保持医药市场的良性循环，使整个行业健康发展； 增设药事服务费，推行医药分开，这将从体制机制上切断医院收支与药品销售的联系，规范用药行为，可以防止个别企业和医院间的暗箱操作等不法行为； 投资加大将给医疗器械、普药、医药商业等板块带来整体增量； 使优质中药企业面临较大发展机遇。 《制药企业污染排放标准》将对中小企业产生较大的压力，污染设备的投入将占到固定资产投入的１０％以上，环保运行成本将增加管理费用１０％以上。预计有２０％－３０％的小产能将逐渐退出市场，大企业的市场份额将进一步扩大。 2、经济因素（经济结构、经济体制，宏观经济政策、人口因素等） 经济增长率：改革开放以来，经济总体保持较高的发展速度，经济增长率一直保持较高的水平，企业有所发展，来华投资企业的数量增加，医药企业也随着经济的发展而保持高速发展； 可支配收入的支出模式：随着可支配收入的增多，人均医疗保健支出在消费总支出中所占的比重也越来越大，支出模式发生了变化，带动了相关产业的发展，医药业也有所发展。现在，我国政府的支出模式正在实现从注重政府投资向注重政府消费的转变，促进医药消费增加； 利率和汇率： 利率会影响到公司的资本成本以及筹资和投资于新资产的能力。医药行业总体负债率不高，利率增加对行业整体影响不大； 汇率的变化直接影响着公司的产品在国际市场上的竞争力。币值的变化影响着企业的资本及利益，医药业所受影响并不明显； 通货膨胀与通货紧缩：在当前通货膨胀和经济周期下滑的背景下，由于医药产品的需求相对刚性，优秀的医药企业不仅不会受到经济降温的影响，反而还会保持稳定的增长态势，且由于通胀带来的产品价格上涨，医药行业毛利率也有所提高。在政府的支持下，医疗服务价格保持稳定，并暂缓出台新的收费项目。这对稳定价格总水平将起到重要作用。 3、社会文化环境因素 人口因素：中国作为世界第一的人口大国，本国医药企业拥有巨大的市场规模；据统计，中国等发展中国家正处于人口老龄化的进程中，人口数量的增长和年龄结