【广告策划-PPT】新都会品牌推广策划案.ppt

??? 根据我们对地域茶叶专业市场现状和竞争的分析，虽然金康路茶文化一条街已经成为西北地区最大的茶叶销售一条街。但由于价位、喜好和购买路径存在的差别，决定着要成功地吸纳客源，必须在品牌定位的形式上进一步涵括目标群体，在品牌推广的范畴上进一步扩大目标群体，在传播的途径和活动的内容上进一步吸纳目标群体，达到广度传播，并吸引区域消费人群的目的。 * ?金康路茶文化一条街品牌战略——品牌战略规划部分 从视觉系统、到企业文化、活动促销、事件营销、广告传播、产品组合、连锁经营、营销管理等方面来形成统一的品牌形象才能形成品牌，既而强化占有。结合目前成功的运营经验，我们制定出如下有一套完整的品牌战略规划策略来促进品牌的形成。 1、建立金康路茶文化一条街形象网站 目前成功的茶城茶街都有自己的网站以期形成网络这一重要渠道占有，根据目前金康路茶文化一条街没有完全形成广域的网络品牌，客户人群没有形成忠诚度的现实，我们认为应该建立形象，以期达到目标人群的了解和认知。 网站内容：金康路茶文化一条街简介、名牌店面介绍、街区文化、活动剪影、活动促销、联盟招商、招商政策及条件等内容。 一、以系统化的品牌推广路径来塑造金康路茶文化一条街品牌 * ?金康路茶文化一条街品牌战略——品牌战略规划部分 2、塑造统一的视觉形象系统 塑造统一的视觉形象系统，我们的目的是以此来形成推广和传播以及整个金康路茶文化一条街的一体化基调。 视觉形象系统内容： ①统一的街区风格设计，统一的街区宣传品设计，统一的销售、推广道具包装。 ②赠品、会员卡、优惠卷统一印制标识、统一色调，在感官的统一性，有利于形成品牌共识，降低推广成本。 一、以系统化的品牌推广路径来塑造金康路茶文化一条街品牌 * ?金康路茶文化一条街品牌战略——品牌战略规划部分 3、形成统一的推广调性和传播方向 广告传播中，根据我机构为金康路茶文化一条街设计的风格基调，以整条街区为主题的统一的推广调性，有利于传播，加深记忆，形成街区风格和经营模式品牌认同感，更有利于节省推广成本。 一、以系统化的品牌推广路径来塑造金康路茶文化一条街品牌 * ?金康路茶文化一条街品牌战略——品牌战略规划部分 4、多渠道的传播途径 根据消费人群的聚合，我们为金康路茶文化一条街制定如下传播途径： ①TVC电视广告，10-15秒金康路茶文化一条街形象展示。主题语：金康路，有好茶 TVC电视广告使用途径：陕西卫视、西安公交电视，区域楼宇电视、金康路茶文化一条街宣传视频电视播放。 ②公交箱体广告、金康路茶文化一条街画册、时尚杂志 画册，在宾馆餐厅每个餐桌摆放。要求画册内容丰富，可读性强，客户有带走的欲望，即达到传播的目的。 时尚杂志：时尚杂志广告，软文等，定期发布。 一、以系统化的品牌推广路径来塑造金康路茶文化一条街品牌 * ?金康路茶文化一条街品牌战略——品牌战略规划部分 5、活动促销及节令性促销活动提升品牌形象 （1）、周末经济套餐活动 推出周末经济套餐，让区域居民得到实惠，自然就培养他们的忠诚度。 （2）、建立会员卡优惠制度，建立老客户档案，了解他们的喜好，培养他们的忠诚度。配合代金券优惠措施，目的是鼓励下一次再来消费。 （3）、利用各种节日，推出相应的具有影响力的行业节令日及优惠措施 （具体计划附后）可在节令日同时推出一些适合节日气氛的新产品及返利促销。 如：中秋节期间客户免费品尝茶饼。 一、以系统化的品牌推广路径来塑造金康路茶文化一条街品牌 * （一）金康路茶文化一条街品牌定位 ?金康路茶文化一条街品牌战略——定位与表现部分 * ?? ??? 品牌是消费者与产品情感的联系，精神的寄托，品牌必须上升到精神层面，必须有自己的主张，才能引起消费者真正的内心共鸣。金康路茶文化一条街品牌经营的都是些什么样的产品?品牌个性和精神是什么?有什么样的品牌主张?其品牌形象载体是什么?它在表现方面的延伸性怎样? 有利于发挥特色优势，建立品牌认同，紧扣品牌核心价值的品牌口号的创作就显得至关重要。 ??? 品牌口号要求简洁、单纯、易于流传，并能引起消费者内心的共鸣。品牌的口号不同于产品的口号。产品口号的范围可以很窄，甚至可以是产品的某个细节。但品牌口号必须很宽泛，它刻画的是品牌的精神，能够包容现有的产品和将来的每一个产品。 金康路茶文化一条街品牌定位 * ??? 1、主题定位: 金康路茶文化一条街品牌诉求形成：这也是我们贯穿始终的形象主题： “西北茶叶第一街” 其优势在于： (1)通过主题定位，突出当金康路茶文化一条街的品牌价值和品牌档次； (2)和品质感产生一致的联想，易于当金康路茶文化一条街品牌高端形象的建立； (3)以区域作为类比，有助于引发消费者放心、不同的感觉。 ?? 金康路茶文化一条街品牌定位 * ???