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榆中县高原夏菜产业营销模式现状及发展对策探讨 贵州农业科学2011,39(2):179～181 GuizhouAgriculturalSciences [文章编号]1001—3601(2011)02—0124—0179—03 榆中县高原夏菜产业营销模式现状及发展对策探讨 史永良,张建韬,马燕玲 (1.甘肃农业大学,甘肃兰州730000;2.甘肃省科学技术情报研究所,甘肃兰州730000; 3.甘肃省科学技术厅,甘肃兰州730000) [摘要]为了对兰州市高原夏菜的发展提供参考,对甘肃省兰州市榆中县高原夏菜的生产现状和营销 模式存在的主要问题进行了分析.针对榆中县高原夏菜营销组织功能不健全;营销环节多而复杂,流通链条 过长;龙头企业竞争力不强;信息沟通不顺畅;品牌建设滞后等问题,结合高原夏菜发展现状提出相应对策 为:升级原有营销组织,提高蔬菜流通效率;加快物流建设,降低营销成本;扶持销售组织,提升龙头企业竞争 力;完善信息系统,保障营销渠道畅通;完善品牌建设,促进品牌营销等. [关键词]高原夏菜;营销模式;发展对策;甘肃 [中图分类号]s155.55[文献标识码]A CurrentSituationandDevelopmentStrategyoftheMarketingModeofPlateau SummerVegetableIndustryinYuzhongCountyofGansuProvince SHIYong—liang～.ZHANGJian—tao.MAYanling (1.GansuAgriculturalUniversity,Lanzhou,Gansu730000;2.GansuInstituteofScienceandTechnologyInformation, Lanzhou,Gansu730000;3.GansuScienceandTechnologyAgency,Lanzhou,Gansu730000,China) Abstract:Theproductionstatusandprimalproblemsexistinginthemarketingmodeofplateau summervegetableinYuzhongcountyofGansuprovincewereanalyzedtoprovidereferenceforplateau summervegetabledevelopmentinLanzhoucity.Correspondingcountermeasures,suchasupdatingoriginal marketingorganization?improvingmarketingefficiencyoivegetable,speedinguplogisticsconstruction, reducingmarketingcost,supportingsalesorganlzat1on,promotmgcompetitivenessotleadlngenterprise, perfectinginformationsystem,ensuringmarketingchannelunblocked,perfectingbrandbuilding, promotingbrandmarketingandSOon,wereproposedcombinedwiththedevelopmentstatusofplateau summervegetableinallusiontoproblemssuchasimperfectfunctionofmarketingorganization,manyand complicatedmarketinglinks,toolongcirculationchain,poorcompetitivenessofleadingenterprise,weak informationcommunication,lagofbrandconstructionandSOon. Keywords:plateausummervegetable;marketingmode;developmentstrategy;Gansu 每年的5一l0月,我国东部,中部,南部大部分 地区气候炎热,台风和暴雨等灾害性天气比较频繁, 蔬菜生产受到抑制,供给严重不足,而此时正是地处 黄土高原的兰州市夏季蔬菜大批量集中上市的季 节,兰州高原夏菜从空间和时间上弥补了南方市场 的需求.但由于蔬菜保鲜期短,极易腐烂变质的特 性,使得营销渠道的畅通与否成为菜农最为关心的 问题,而如何建立良好的蔬菜营销模式是兰州高原 夏菜产业发展的前提,是农民增收的关键.为此,笔 者对榆中县高原夏菜建设现状进行了分析,以期找 出兰州市