设计学概论—设计分类与设计师.pptVIP

设计学概论 第五章 设计的类型 第六章 设计师 第五章 设计的类型 对于设计类型的划分，不同的设计师和理论家曾根据各自不同的 观点进行过不同的归类。一般说来，多数专家学者把设计分成平面设 计、立体设计和空间设计。 近几年来，越来越多的设计师和理论家倾向于按设计目的之不 同，将设计大致分为：为了传达的设计― 视觉传达设计；为了使用的 设计― 产品设计和为了居住的设计― 环境设计三大类型。这种划 方法的原理，是将构成世界的三大因素：“自然一人一社会”作为设计 类型划分的坐标点，由它们的对应关系，形成相应的三大基本设计类 型，这种划分具有相对广泛的包容性、正确性和科学性。 第一节 视觉传达设计 一、什么是视觉传达设计 广义的符号，是利用一定媒介来代表或指称某一事物的东西。符号是实现信息贮存和记忆的工具，又是表达思想情感的物质手段。符号具有形式表现、信息叙述和传达的功能，是信息的载体。 广义的符号包括视觉符号系统、听觉符号系统、触觉符号系统、味觉和嗅觉符号系统等。所谓视觉符号，是指人类的视知觉器官——眼睛所能看到的，表现事物一定性质的符号。 第一节 视觉传达设计 一、什么是视觉传达设计 所谓传达，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程。它既可能是个体内的传达，也可能是个体之间的传达。包括所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人体内的传达。一般可以归纳为“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何”这四个程序。 视觉传达设计，是利用视觉符号来进行信息传达的设计。设计师是信息的发送者，传达对象是信息的接受者。信息的发送者和接受者必须具备部分相同的信息知识背景，只有这样，传达才能实现。 第一节 视觉传达设计 一、什么是视觉传达设计 视觉传达设计的主要功能是传达信息，有别于直接使用功能为主的产品设计和环境设计。它是凭借视觉符号进行传达，不同于靠语言进行的抽象概念的传达。视觉传达的过程，就是设计者将思想和概念转变为视觉符号形式的过程，而对接收者来说，则是个相反的过程。现代视觉传达设计是以招贴画为中心的印刷品设计发展起来的。 第一节 视觉传达设计 二、视觉传达设计的构成要素 1 、文字：文字主要有象形、表意和表音三种类型。在人类的信息传达与交流活动中，文字是最普遍使用的视觉符号元素。 2 、标志：相对文字符号，标志表现为一种图形符号，具有更直观、更直接的信息传达作用。 标志有多种类型。按性质分类，标志可分为指示性标志和象征性标志。指示性标志与其指示对象有确定的直接的对应关系，而象征性标志不仅可以表示某一事物及其存在性，而且可以表现出包括其目的、内容、性格等方面的抽象概念。 第一节 视觉传达设计 按使用主体，标志可分为公共标志和非公共标志。公共标志指公共共同使用的标志，非公共标志是指专属某机构、组织、会议、会计、私人和物品使用的标志。 3 、插图：有绘画插图、影像插图和复合插图三种。绘画插图表现手法灵活，富有个性；影像插图比手工绘制速度快捷，真实感强；符合插图制作手法新颖，有意想不到的效果。 第一节 视觉传达设计 三、视觉传达设计的领域1 、字体设计； 字体设计主要有中文字体设计和西文字体设计。设计字体包括基础字体设计变化而成的变体、装饰体和书法体等。2 、标志设计； 标志设计必须力求单纯，易于公众识别、理解和记忆，强调信息的集中传达，同时讲究赏心悦目的艺术性。设计手法有具象法、抽象法、文字法和综合法等。 第一节 视觉传达设计 三、视觉传达设计的领域 3 、插图设计： 插图设计必须根据传达信息、媒介和对象的不同，选择相应的形式与风格。 4 、编排设计： 编排设计，即编辑与排版设计，或称版面设计，是指文字、标志和插图等视觉要素进行组合配置的设计。主要包括书籍装祯和书籍、报刊、册页等所有印刷品的版面设计，以及影视图文平而设计等。 文字编辑、图版设计和图表设计是构成编排设计的三个要素设计。 第一节 视觉传达设计 三、视觉传达设计的领域 5、广告设计 作为视觉传达设计的广告设计，是利用视觉符号传达广告信息的设计。广告有五个要素：广告信息的发送者（广告主）、广告信息、信息接受者、广告媒体和广告目标。根据媒体的不同，广告设计可分为：印刷品广告设计、影视广告设计、户外广告设计、橱窗广告设计、礼品广告设计和网络广告设计等。 第一节 视觉传达设计 三、视觉传达设计的领域 6、包装设计