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中国女性网民消费行为报告 （完整版） 1、女性1/10 收入用于网购 调查数据表明，女性网民中月收入1000~3000 者居多， 而女性网民的月平均网购之处在51~300 元范围内的人占总 数的44.3% ，月均网购支出在600 以上的女性网民更是占了 10.6%之多。这个数字还有进一步提升的空间，想要进军女性 网购市场的朋友们可要抓紧了。 2、女性网购背景分析 想知道你身边的女生都在什么时候进行网购吗？调查 发现，在网上购物的日期分布来看，虽然多数用户的购物时 间不固定，但周末、节假日以及晚上7 点以后是用户购买的 黄金时段。而针对女性网民来说，在14:00~17:00 之间网购达 到37.6% 的一个小高峰。 3、平均来讲，中国女性网民每在网上购买1 件母婴产品，就 预示着同时有1.3 件家具厨具、1.7 件食品饮料、2.4 件IT 数 码家电、2.6 件图书音像、4.7 件美容护肤、7.8 件服饰箱包鞋 帽以及1.9 件其他的产品被卖出。看到这个数据，微博前的 你，是否已知道卖哪些产品最受女性欢迎？ 4、刺激中国女性网购四重奏  商品是对方所喜欢的；  降价、打折、促销、优惠时；  质量保障承诺；  商品的口碑。 此外特别需要注意的一点是：相对于男性网民来说，女性网 民明显更容易受朋友推荐的影响。因此，商家在注重商品本 身的一些改进工作的同时，也要注重口碑的传播和推广。 5、女性对网络内容分享的喜爱度排序 网购用户对网络广告反应比较积极，而点击喜欢的网络广告 和经常接触网络上的广告是用户最常见的行为。而女性网购 用户对有意思的广告视频、投票评选/知识心理测验/评论分 享活动最为喜欢。分享的内容中，女性用户的喜爱度排序如 下：1、精彩视频、文章2 、搞笑内容3、可爱有趣的东西4、 有意思的活动。 6、你知道女性网购一般都接触哪些网站吗？ 数据表明，66.5%女性网购用户经常使用有哪些信誉好的足球投注网站引擎和购物网站， 视频网站使用比例为55.8%位居第三。个人空间类、门户和 微博使用比例分别为43.2%、34.7%和25.9% 。可见网购用户 使用的网站中，视频已经超越门户，对网购平台而言，视频 营销价值非常凸显。 7、女性网民选择购物网站的最关键因素  网站信誉、知名度  商品质量好、服务有保障  价格便宜。同样阻碍女性网民网购也有3 点最大因素： 1、实物与描述差距很远2、质量无法得到保障3、出现 问题时退货麻烦。 综上所述，购物网站要利用广告营销手段增强购物品牌信誉 和知名度，并且提供完善优质的服务质量。 8、女性网民团购现状 目前最可能出现的情景用一句话来描述就是：一位参加过网 购并且以后还会参加的女性网民，于上午9:00~11:59 在家中 用电脑进行团购，同时脑海中想着“要是有个点评中心的功 能就好了，这样可以避免出现假货”。看看你周围，是否有 这样的情景正在上映呢？ 9 、团购对女性用户的影响 如何衡量产品/服务通过团购信息以及团购活动对用户产生 影响呢？据数据表明，半数女性用户通过团购网站增强商品 或品牌的认知。多数女性用户承认，团购网站增加了她们对 某商品或品牌的认知、进一步关注、甚至购买。而这种营销 方式更容易影响购物目的性较强的群体，相对来说对女性的 影响要稍弱于男性 10、如果你认识100 个参与过团购的女性网民 那么你将在团购网站上收到62 个人、社区交友类网站收到 42 个人、团购导航网站收到30 个人、即时通讯软件收到32 个人、点评网收到24 个人、微博收到24 个人、线下分享收 到18 个人以及博客上收到12 个人，给你分享她们团购的一 些信息。 11、中国女性手机用户6 大定律  大部分还是单身；  每10 个人中就有8 个属于20~34 岁得年龄段，并且拥 有高学历；  收入在3000 以下的占多数；  大部分人使用手机的月均资费在21~100 元；  月均手机话费200 以上的用户其收入绝大多数在2000 以上；  现有手机价格在501~2000 元之间的居多。