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无线增值服务行业知识 易知信息 培训内容 传统广告和第五媒体 WAP 三种产品 一些问题 传统广告 报纸 电视 广播 杂志 第五媒体 无线广告产业链 广 告 主 产业链资源 1 小区短信： 中国最大的小区短信服务提供商是北京开拓天际公司 2 小区广播： 中国最大的小区广播服务提供商广州爱捷数码公司。 3 短信回执 中国移动最大的短信回执服务提供商无限新锐。 4 短信网址 短信网址是利用SMS短信方式或WAP寻址方式为移动终端设备快捷访问移动互联网内容和应用而建立的寻址方式 国内的短信网址是新网互联公司 5 二维码 短信和彩信 普通用户终端 集团短信 短信（SMS）广告 点对点短信 网关（端口）短信 彩信广告（MMS） 点对点彩信 手机广告的优点 随身性 隐秘性 广泛性 强制性 精确性 经济性 产品分类和形式 精投准告 会员直投 点对点短信 彩信，用户下载收GPRS流量费 WAP push（联通2.0，1.2不支持） 号码，移动和联通 精投准告－产品特点 设计营销方案 数据库覆盖，分类 分众的优势 发送量的真实性 品牌形象 易知广告的优势在哪里？ 产品定价 代理商价格 其他业务 短信平台＋＋ 彩信平台＋＋ WAP Push平台＋＋，freeWap通道准告 闪信平台＋＋ 互动短信和互动彩信方案 OA/MIS系统集成短信或/和彩信方案 SP/CP解决方案 客户分类 大客户 证券基金 房产 汽车 快速消费品 普通客户 业务知识 什么是空号率？ 什么是实号发送和号段发送？ 短信广告的成本和价格由什么因素决定？ 什么是扣量？ 黑名单 上/下行 SP业务 监控手段 监控号码 发送报告和日志 截屏 什么是监控号码？客户如何使用监控号码来保护自己的利益？ 独立直告广告主要求将自己的号码随机添加在发送列表中可以看独立直告发送到最终用 户的效果； 会员直告可以在提交的号码列表中随机添加号码，以监控到达率。 。 * * 4.3亿 6.8亿 0.9亿 3.5亿 30万 8万 2006年6月 2008年6月 数据 诺盛咨询 手机用户 手机上网用户 WAP站点数 无线广告 巨大蛋糕 庞大的用户群造就巨大的无线广告市场 独立WAP合作 中国 移动 中国 电信 运营商直接合作 中国 联通 中国 网通 手 机 用 户 无线通道合作 小区广播、小区 短信、短信回执 代理商/发布商 产业链资源 精投准告－定义 定义： 是在用户许可的前提下，以手机用户数据库为基础，将广告信息直接发 送到潜在用户手机上，实现精准投放。易知公司提供从广告策 划制作、广告受众选择、广告投放及效果评估的全过程服务。 短信准告 彩信直告 WAP PUSH直告 精投准告－三种产品 购买及发布过程 精投准告 2） 描述受众属性 3） 根据用户数据 库确定受众数量 4) 购买独立直告 1） 分析潜在用户 群 5 ） 制作并投放独 立直告 应用一：发布新产品、促销信息、发放优惠券 优惠券 精投准告－应用举例 精投准告－应用举例 电子优惠券：短信优惠券、彩信优惠券、 WAP PUSH优惠券 “就爱我”短信打折俱乐部：可与企业合作，利用短信的方式将广告信息 直接发送到用户手机 应用二： 折扣券俱乐部 会员直投 定义： 是商家与其会员直接交流的一种方式，可以将商家的资讯直接发送 到会员手机上。会员直头的受众限定于商家的自有会员。资讯信息 有多种发送形式，包括短信、彩信和WAP PUSH。 易知公司提供发送通道及客户端，商家通过客户端直接向其目标用 户发送手机资讯信息。 销售政策：一次发送或订购100万条，减1厘 ≧300万，减2厘。 5.8 4.2 2.2 2.8 2.0 2.4 3.0 2.2 联通 6.0 4.4 2.4 3.0 2.2 2.6 3.2 2.4 移动 互动彩信 互动 短信 Push 会员直投 彩信 会员直投 短信 会员直投 Push 精投准告 彩信 精投准告 短信 精投准告 销售政策：先购买产品和量，即充值，执行上面价格，对客户执行产品定价 5.0 3.7 2.1 2.6 2.0 2.2 2.8 2.0 联通 5.2 3.9 2.2 2.8 2.1 2.4 3.0 2.2 移动 互动彩信 互动 短信 Push 会员直投 彩信 会员直投 短信 会员直投