助理广告师考试广告专业实务考试要点八网络广告设计与制作学习目标.docVIP

助理广告师考试《广告专业实务》考试要点八： 网络广告设计与制作学习目标 第一节 网络广告的基本理论 考点一 网络广告的特点 1．网络广告概述 (1)网络广告随着网络传播的发展和电子商务的应用飞速发展。 (2)网络广告作为信息社会的产物，其数字化特征是与生俱来的。 (3)网络广告从设计制作到发布，整个过程必须依托计算机、互联网、数字压缩技术来完成。 (4)网络广告作为综合运用音效、动画等多媒体手段的电子广告形式具有很高的创意承载力。 (5)网络广告是新生代的广告媒介，它具有传统媒介的所有优点，又具有传统媒介所无法比拟的优势。 (6)网络广告能够处理文、图、声、像等多种信息，适应了广告使用者接受信息的媒体多样化特性，并且其传播的广告信息可重复使用和相互转换。 (7)网络广告作为一种新型的广告形式，有着与其他广告形式不同的特点、构成要素及类型。 2．网络广告的特点 网络广告传播不受地域和时间限制，信息覆盖面广，受众选择性大，信息交流开放，广告受众可以根据自身的需要，主动选择、访问相关的站点，与广告信息本身进行深入交流，综合来讲，网络广告具有下面的一些优点： (1)信息数字化 ①网络广告采用数字视频、音频、图片、动画、文字等数字信息技术，通过电脑显示屏（或其他电子显示设备）播放。 ②这种数字化的广告信息形式丰富，容量大，表现力强，同时可以充分吸收电视、报刊等广告的艺术优势，其广告媒介类型多样，有电子报纸、电子杂志、网上电视、网上广播等。 (2)传播网络化，对象广域性 ①这是网络广告的基本特征。 ②网络广告的媒体是国际互联网络，连接着世界各地的任何一个角落。 ③网络广告的对象是与互联网相连的所有计算机终端客户，通过互联网将产品、服务等信息传送到世界各地，其世界性广告覆盖范围令其他广告媒介望尘奠及。 (3)受众数量可准确统计 在网络上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用户点击，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于广告主正确评估广告效果，审定广告投放策略。 (4)实时、灵活、成本较低 ①在传统媒体上做广告发布后很难更改，即使可以做改动也需要付出很大的经济代价。 ②网络广告能按照需要及时变更广告内容，包括改正错误。这样，经营决策的变化能得到及时的实施和推广。 ③网络广告可按每千人成本( CPM)、每千人点击成本(CPC)、点击次数等模式收费，有数千到一万元的预算，就可以利用某些网站做广告，而且能够得到较为理想的暴露次数。 ④网络广告的制作成本比较低，发送比较简单，无需太多的耗费。网络广告制作成本低、时效性长以及其高科技形象等特点将使越来越多的企业选择网络作为重要广告发布媒体之一。 (5)强烈的互动性与感官性 ①网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件。 ②只要受众对某产品感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、更为生动的信息，从而使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。 ③如果能将虚拟现实等新技术应用到网络广告，让顾客身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，更将增强网络广告的实效性。 3．网络直接销售广告 (1)网络广告优点 ①运用网络广告的链接功能可以将广告设计成为直接销售广告； ②客户能直接点击感兴趣的广告，进入购买页面，填写订单、签订合同、网上支付，完成消费行为。 (2)网络广告局限性和缺点 ①网络广告发布传播的基础为计算机网络，对网络有着很强的依赖，一旦网络出现故障或者用户无法链接到网络，网络广告就无法发挥应有的效果； ②由于受下载速度的限制和技术上的问题，有时网络广告的信息还难以全部与网民们交流； ③广告效果主要是通过点击次数来测评，但点击数的真实性亦难以保证； ④网络管理还没有完全跟上去，收费标准还不够合理、统一； ⑤上网费用在一定程度上限制了网上浏览的时间和用户。 考点二 网络广告的构成要素 1．电脑图像 (1) GIF和JPG文件是在网络上运用较为广泛的格式，为提高图像在网上的上传和下载速度，在网页中此类格式被广泛采用。 (2) GIF文件是8位256色，支持连续动画格式。 (3)JPG是一种压缩图像格式，压缩比可任选。 2．电脑数字影（声）像 (1)在网络广告的设计中，越来越多地用到电脑数字影（声）像。 (2)由于网络传输速率的限制，这类数字影（声）像一般都需经过高倍压缩。 (3)电脑数字影（声）像通过MPEG格式，其文件大小可以压缩数十倍。 (4)常用的MP3(MP4)格式和Real Player的RM格式对影（声）像的压缩倍数最大，且还原效果还不错。 (5)压缩会使影（声）像精度上有一定损失，但目前只能采取这种方法以提高网上传输速率。 3．电脑动画 (1)电脑动画是一种表现力极强的电脑设计手段。 (2)在形式上分二维、三维两种。 (3)二维动画就是类似