清扬与海飞丝比.ppt

; 如果您属于头屑较多的消费者。面对这两款洗发水，您会选择哪款？;清扬 是国际快速消费品业巨头联合利华在2007年推出的全国首款“男女区分”去屑洗发水。联合利华十年磨一剑，为了就是依靠全球去屑洗发水领域的专业优势抢占中国十亿元去屑洗发水市场。;; 1、广告对比 女士系列选用主持天后小S代言，清扬洗发水牢牢把握品牌的年轻基调，坚持年轻、张扬、专业的品牌个性，彰显霸气。 男士系列则重金邀请世界足球先生“天价C罗”代言新清扬男士系列洗发露，推动清扬科技2.0的升级上市。 ; 海飞丝广告中的人物形象通常是一些成熟的职场人物。 ;; 2、产品策略 　　 清扬产品特征： 去屑 男女区分 矿物群;1、品牌定位“专业去屑”。 2、细分消费对象 3、亮点在“维他矿物群”，开创了男士去屑洗发水的“蓝海”领域。; 海飞丝产品特征： 去屑 头皮修复 活力锌 ;1、大打信任牌。 “从第一次开始就能有效去屑” “谁的洗发水能做到？当然海飞丝！” 2、推出了“头屑测试卡”概念 3、海飞丝以去屑专家的身份站出来，联合中国皮肤医师协会、中国健康教育会在桂林召开首届“全国头部皮肤健康峰会暨去屑技术高级研讨会”。; 3、渠道策略; 4、定价策略;5、促销策略;;