德芙巧克力网营销在线推广策略.ppt

提案目的 为玛氏产品开发在线推广方案，帮助客户认识 最有效的网络推广形式，从而进一步理解网络 营销方式。 背景介绍 课题陈述 更多的考虑 网上推广目的 产品背景 目标受众 创意概念 沟通方式 在线营销策略 目标受众 在线营销策略 产品背景 目标受众 沟通方式 活动管理 在线活动管理 Cost breakdown 倡导一种乐观的生活态度, 从日常生活中获得欢乐, 与 朋友分享快乐. 以轻松\幽默的手法, 举例 阐述和展示快乐的方式, 让人人拥有365天的庆祝. 吸引消费者亲身体验 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 创意内容 @ 产生品牌偏好,进而尝试购买 演绎生活片段, 吸引消费者, 在白领经常浏览的网页， 以举例子的的横幅，引起消费者的好奇，点击进入 我们为他营造的快乐空间 如例子为：哇！Jessica的闹闹生了2只小狗； 没能参加你的生日party, 真抱歉！； 嘻嘻！他先打电话跟我道歉了！； TOEFL成绩下来了，560分！； 老板去泰国渡蜜月两个礼拜，解放喽！； 那个难缠的客户终于走了，谢天谢地！ 等等 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 看似生活中很小的事情，让消费者感受一个欢庆礼盒 演义的小故事，当其点击进入后, 可以下载上述广告中 的一个, 并且改编成自己想要庆祝的事情, 发给朋友,同 时还可以为朋友网上订购. 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 提供360度的服务 广博将为客户提供在线宣传方案 通过在线广告, 扩大消费群 实时进行评估, 根据创意,网站和工作日等因素, 每周调整整体计划 改进/提高点击率和使活动更有效 3天提供一次管理报告 活动结束，做全面的回顾 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 策略 发展 媒介 计划 媒介 购买 事后评估 数据库 管理 网站领航 Targeted Ad Serving 活动 管理 数据收集 靶心递送 创意 概念 I-Media Optimisation Systems 数字营销集成 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ Brand campaign US$24k C.sg x 2 months Consumer promotion US$24k Banners, interstitials x 2 months Production US$6k 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 玛氏产品 网络营销在线推广策略 2000年10月24日星期二 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度, 市场占有率为35%, 知名度为80% 随着中国网民人数的快速增长，针对目标消费群在网上展开强 势宣传势在必行； 玛氏公司愿意让广博多媒体，配合广告公司,利用专业的网络营 销思考, 帮助客户进行产品的在线宣传； 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 巧克力市场品牌众多，新产品不断推出，竞争激烈, 德芙需保持原有的市 场占有率 单纯运用传统媒体进行广告宣传，势必导致大量媒介花费； 网络作为新兴的媒体，使用人数与日俱增，覆盖面越来越广，是有效的 广告宣传媒介； 德芙品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度, 通过口碑传播, 会影响 其他消费者; 创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ [下载自管理资料下载] 建立数据库 → 根据消费者的喜好及习惯，改善后续营销攻势 → 根据消费者个人信息，在适当的时候，发展一对一营销 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 配合传统媒体的宣传, 巩固品牌形象, 传达其特有的产品品牌概念 通过网上的互动活动，增强品牌偏好, 宣传促销信息 通过交互式活动，促使消费者进入客户网站，了解更多的产品信息，巩固品牌偏好及产品忠诚度。 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 德芙核心品牌 在线推广策略 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 具有良好的品质\口味\品牌形象 Slogan”牛奶香浓, 丝般感受” 将于圣诞节、新年配合传统媒体进行网络广告宣传 管理资料下载（），提供海量管理资料免费下载！ 18-24岁,偏女性/15-35岁