广告创意与作欣赏-奥格威十大良好表现手法及电视脚本策划.doc

广告创意与作品欣赏 一、奥格威十大良好表现手法 part 1：幽默 宝马经典幽默广告 广告画面：婚礼即将开始，而新郎却略显狼狈在急急忙忙赶往婚礼现场的路上却遇到一位艳女郎不断给他抛内衣，但新郎开着宝马却能每次都躲过即将落到车上的内衣，以此说明宝马有超凡的魅力和机动能力和制动能力。而在最后结尾，当新郎赶到婚礼时，给新娘一个手帕擦汗，不料却拿出艳女郎的内裤，瞬时让气氛充满硝烟与怀疑。 广告赏析：广告中它是以一个故事来表现宝马的美、它的性能、他的豪华、它的他的科技。设计者故意做出这种幽默的举动更能给人一种广告的信息。广告给欣赏着带来了很好的视觉效果仿佛在看一个小型的电影，广告中处处彰显宝马汽车的性能与魅力让人产生一种想要拥有的欲望，所以说宝马汽车的广告做的很成功，显示出了它的尊贵。 part 2：生活片段 三精葡萄糖酸钙 广告画面：一个很普通的老年人买了菜从外面回家，一边爬楼梯一边以亲切推荐，分享经验的方式说着，自从喝了三精牌萄糖酸钙口服液，腰也不酸了，腿也不疼了，一口气上五楼不费劲。 广告赏析：用一个老人来表现产品的功效，虽然可能会有一些夸大功效的成分在里面，但是很生活表现方式能让人和自己的生活联系起来从而对产品产生一定的好感，而且也能了解到一些产品功效。生活片段式广告将广告和生活结合起来，能很好的引起观众的共鸣。 part 3：证言 成龙——霸王洗发露 广告画面：广告开始是国际巨星成龙和两个人一起走在红地毯上，接下来是对巨星的一个专访，成龙站在了一个产品试用者的角度，以证言的方式给大家讲诉了他代言这个广告的过程，首先他说了自己不拍洗发水广告，要拍也需要先试用，最用自己作为使用者例子，给观众展现最真实的产品使用效果，而且他还强调了自己要求不适用特技，用完是什么效果就是什么效果，是将最真实的使用情况展现出来的。 广告赏析：证言式的广告一般都会选择名人，这则广告更是请了国际巨星成龙来做证言广告，名人证言是很有说服力的一种表现手法，它运用了名人在大众消费者中的影响了，让大众消费者从心里更容易接受这个产品。 part 4：示范提出理由 高露洁牙膏广告 张曼玉玉兰油广告 站台上女孩正准备踏上列车，母女分别，火车驶离女孩即将乘火车离开妈妈，妈妈依依不舍的嘱咐女孩，女孩却不觉得耐烦女孩吃着菜想起妈妈做的味道，不自觉的拿出手机看妈妈做饭时的照片女孩想自己模仿妈妈做饭的动作，做出妈妈的味道，锅中热油翻滚，油炸锅时及锅起火时女孩女孩正在切酱爆肉的材料时，接到了妈妈打来的视频电话，在妈妈的指导下，女孩完成了关键的步骤，妈妈：味道怎么样啊，是不是和妈做的一样啊 女孩小心翼翼的夹起菜，试了一口在妈妈指导下完成的酱爆肉，泪水涌出，对着手机里的妈妈大声说：妈，我想你移动，改变生活及3G LOGO 妈妈一样的消费群体，除了开通12593及亲情号意外很少开通其他服务。随着3G时代到来，单一的语音通话已经很难寄托两代人之间的思念。本篇《妈妈的味道》通过一道菜，反应出两代人之间的感情在3G时代的延续。除了给商品作了广告，还呼吁人遗忘我们的老人，呼吁人与人之间的那种和谐的感觉能撼动人内心 时间（s) 镜头画面 音效 字幕 备注 一 3 T台上一美女模特身披狐皮大衣向前面走来，灯光闪耀 T台走秀的动感时尚音乐，掌声，照相机快门声 灯光:闪光灯，霓虹灯闪烁。 二 5 模特走向台中央，并转身回走，但她身后确实一行血水（特写） T台走秀的动感时尚音乐，掌声，照相机快门声 灯光:闪光灯，霓虹灯闪烁。 三 2 画面转为黑色，屏幕中央出现血红色字幕 珍爱动物，拒绝皮草 创意说明：通过血腥恐怖的画面让人们感受到皮草的恐怖，产生厌恶恐惧的心理达到拒绝皮草的目的。