吉利汽车大客活动策划方案.ppt

活动流程 1-意向调查 2-精确调查 3-媒体造势 4-试驾活动 前期新闻造势 （与精确市场调查同步） 成都吉利开通跨年公职人员绿色购车通道 通过 四川新闻网 四川经济频道 成都电视台华西都时报 成都商报 天府早报 腾讯大成等主流做跨行业合作媒体造势 精确市场调查 （与新闻造势同步） 在前期所做的市场调查基础上 对有购吉利汽车意愿的公职人员群体对其所关注的品牌 车型 购买时间等 做一个更精确的购车意向调查。 邀请50-80人近期有购买吉利汽车的公职人员到4S店试驾 试驾促销活动 开通购车绿色通道 邀请20-50人最近关注吉利品牌汽车的公职人员到4S店试驾 试驾赠送小礼品 活动时间及合作方式 （12.20-25）精准市场调查媒体造势 （ 12.1.25 -30） 选择一天或是半天试驾活动 合作方式举例； 1；合作意向确定订购9900 元红酒、 2；邀请成功10-20个以上在订购13800元红酒 3 ；成功销售8-15辆汽车在订购19800元红酒 （以此类推） 4；上述方式双方达成一致以拟协议生效。 活动时间、地点 时间：2013年1月x日-x日 地点：成都xxx风景区（距成都50分钟车程） 活动组委会：·························· 现场活动流程 简述： 9:00 – 10:00 产品推介 10:00 – 12:30 试乘试驾、游览 12:30 – 13:30 午餐 14:00 – 17:30 试乘试驾、游览 18:00 – 19:30 答谢晚宴 20:00 – 23:00 联谊晚会，营造媒体互动的良好气氛。 公职人员邀请 活动流程 X月X日 公职人员报到 X月X日 会议(上午) 试驾(下午) 联谊晚会（晚上） 公职人员邀请：115人左右 ? 在党政部门、各大中型企业群体中（电信、移动、烟草、 电力、房地产等单位）建立对吉利汽车的品牌认知 ? 并邀请当地的另一部分媒体做采访报道 X月X日 游览\返程 现场活动流程 简述： 1、前期根据客户回函确定哪些客户到XXX报到,哪些到XXX报到,接待组工作人员负责登记、发放礼品、发放统一服装，安排住房等接待工作（被邀请的与会人员要求保留好交通费用单据，以便进行车费补贴）。 2、中午安排先到人员进午餐, 下午自由安排. 3、18:00 – 19:00 晚餐 4、晚上：自由安排 11月25日： 成都吉利公职人员报到 备注 物料配合 协助 负责人 活动内容 时间 音响、话筒、投影 宾馆 主持人 晚餐 18:00-19:00 后勤组 接待组 自由安排 14:00-17:30 X月X日 12:30-13:30 晚上 自助餐 宾馆、后勤组 接待组 住宿餐饮宾馆为xx 接待组 自由安排 宾馆、后勤组 接待组 安排就餐 客户接待 现场活动流程 11月26日：会议、试驾 简述： 公职人员会议 试乘试驾活动 试驾车辆:吉利、全球鹰、英伦等 试驾路线：与媒体试驾路线一致 试驾规则：与媒体试驾规则一致 晚上联谊晚会 宾馆 接待组 会议结束，自由安排 10:40 音响、话筒、投影 宾馆 主持人 4S店销售、服务介绍 10:25-10:40 音响、话筒、投影 宾馆 主持人 英伦产品介绍 10:05-10:25 音响、话筒、投影 宾馆 主持人 全球鹰产品介绍 9:45-10:05 9:25-9:45 11:30-12:30 宾馆餐厅 接待组 午餐、宣布试乘试驾活动安排 音响、话筒、投影 宾馆 主持人 吉利产品介绍 备注 物料配合 协助 负责人 活动内容 时间 接待组 晚餐，吉利领导致答谢辞 18:00-19:30 车辆组 接待组 试乘试驾（按照预定路线进行） 14:20-17:30 车辆组 接待组 签定试驾协议，分组（按车型） 14:00-14:20 车辆组 接待组 安排试乘试驾活动，不愿意试驾的人员可自由安排 14:00 午休时间 12:30-14:00 20:00-23:00 接待组 联谊晚会 备注 物料配合 协助 负责人 活动内容 时间 活动现场布置 ? 吉利4S店、宾馆会场内外布置 策略：隆重、热烈、大气，会场可更多展现吉利系列的产品信息； 形式： 会场外悬挂欢迎条幅、彩虹门、气球、刀旗等 * 盛世立元 全程策划 把握政策改革机遇 跨行业资源共享