Workshop D-早餐系列产品及销售技巧提升.pdf

ErgoSense 舒心系列 早餐系列产品 2011-5-23 产品理念 一日之计在于晨，早餐是一天中最重要的一餐，所以我们 您能享受您的早餐时刻，并有一个好心情开始新的一天。 我们希望用我们人性化的，易于操作的高品质产品能够带 给您不一般的早餐体验。 我们能够理解烤焦面包的沮丧，泡茶时开水滴漏的烦恼以及在上班途中再返回家去 确认电器是否已经关闭的麻烦。所以我们推出全新的早餐系列，产品更易操作，更 人性化，来帮助您避免这些不愉快的经历。这也是伊莱克斯一贯所推崇的 “想你所想”。 产品开发背景 厨房是一个家庭的 心脏 越来越多的开放式 厨房 越来越多的现代的 厨房用品 需要具有金属质感的产品 产品开发背景 一些公寓的厨房相对比较小 一些单身的家庭 需要紧凑设计的产品 消费者洞察 消费者洞察  希望厨房小家电产品能够简洁易用  希望通过家庭摆设表达自我的人 我们考虑  希望通过自己选择的家居用品来表达自己的人  具有人体工程学的产品 我们需要  方便操作的产品 产品定位及消费者体验 产品定位  方便使用的紧凑型早餐系列  避免臃肿的紧凑型设计 消费者体验  具有人体工程学的简明易用的设计 – 圆弧形设计避免划伤 – 更大的操作按钮 – 咖啡机正面的超大控制面板，人体工程学的流线设计， 带按钮的咖啡壶盖方便单手操作，香醇模式选择，杯 份显示 产品卖点 – 电热水壶人体工程学的流线设计，单手操作，可拆卸 壶嘴滤网 – 多士炉顶部的超大控制面板，一体式烧烤架，可调节 卡槽，架高设计，防烫外壳 品牌及目标消费者 品牌  自我认同型 目标消费者  寻找具有如下特点产品的人 – 简洁的，具有潮流感设计的产品 – 紧凑、简洁、使用舒适，能够满足 他们对早餐的较高要求 系列产品 ECM5255 ECM5265 EEK5120 -不锈钢/塑料 -不锈钢/塑料 -塑料机身 机身 机身 -1.5L -保温咖啡壶 -保温咖啡 -温度控制 -时间显示 ECM5120 ECM5220 EEK5200 -塑料机身 -不锈钢/塑料 -不锈钢机身 -玻璃咖啡壶 机身 -1.0L -时间显示 -玻璃咖啡壶 -时间显示