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2010国窖1573品牌推广 规划 产品部（品牌创意） 高度：品牌拉动 深度：公关拉动 广度：促销拉动 品牌综合提升 关于整体品牌推广的思考 国窖1573年度品牌推广及促销活动在围绕“品味”这一关键词，充分发挥各推广渠道的优势，构建高度+广度+深度的立体传播与推广架构。 2010年度空中、地面、公关三条传播主线形成立体推广体系： 高 度 三条战线 线上传播拉动：制高占位－－以“品味”为核心，实现品牌形象的奢侈化渗透。通过以中国品味等作为升级载体的核心诉求输出（创新形象、新版tvc等），实现品牌的丰富、拓展及提升。 广 度 三条战线 促销活动推动：攻城略地－－以“酒道新风尚” 为线索的全年促销活动。以淡季促销、中秋促销和 春节促销三大促销活动模版，统一形象表达，围绕 国窖1573酒道构建完整促销体系，生动化诠释“新 酒道”的文化内涵。 深 度 三条战线 公关活动拉动：精确制导－－以“品味鉴赏家”为核心的线下鉴赏会整合推广。 根据片区公关目的的不同，进行专业类、常规类和综合类的划分，形成更具有针对性的小众传播，以体验式营销的方式来进行深度互动，强化品牌认知，搭建具有品牌效力的地面推广核心平台，实现品牌形象的高调落地。 国窖1573 2010年度三大促销节点规划 国窖1573情暖新春 开启盛世酒礼 国窖1573酒道之酒礼酒俗 春节促销 国窖1573中秋佳赏 开启团圆的趣意 国窖1573酒道之酒趣雅兴 中秋促销 国窖1573冰饮风尚 开启12℃的奢华 国窖1573酒道之冰镇饮用 淡季促销 促销名称 促销主题 差异化诉求点 促销节点 三大促销 专业类品鉴会：适用于重点一线市场，针对重度消费者、真正的品鉴 人士、经销分销商、团购顾问与团购经理等熟悉品 牌、上延新品上市使用等； 常规类品鉴会：适用于常规客情维护，区域促销活动等使用； 综合类品鉴会：适用于年终答谢、公关赞助、会议赞助、互动联谊等 目的较多，不仅仅围绕单一品鉴的综合类活动。 三类品鉴 根据市场品鉴会的不同需要，根据其类别具体可划分为以下几个类别： 根据每个类别的不同目的和受众拟定相应的具体基本框架，并以此为基础形成相应的国窖1573品鉴会规范化标准模版， 针对年终答谢、公关赞助、会议赞助、互动联谊等活动。 针对经销分销商和VIP客户的常规客情维护活动； 针对区域促销活动 国窖1573高端产品的上市发布会； 针对经销商的品牌宣贯 针对重度消费者、白酒收藏鉴赏等爱好者的口碑传播 针对团购人员的培训。 适用场合 国窖1573三大系列 国窖1573三大系列 以国窖1573大师系列、定制系列等超高端为主 适用产品 借台唱戏 搭台唱戏 搭台唱戏 会议性质 软性渗透 客情维护 品牌宣贯 主要目的 综合类品鉴会 常规类品鉴会 专业类品鉴会 类别 框架如下： 三类品鉴 综合类品鉴会 常规类品鉴会 专业类品鉴会 类别 5-15分钟 30-45分钟 45-60分钟 活动时长 以标准品鉴为主，主要以现场体验互动为主。 以产品推荐、标准品鉴为主，活跃气氛的互动表演、游戏为铺 以对比品鉴、鉴赏知识、产品推荐、品牌展示、文化体验为核心。 活动内容 视实际情况选择地点。 建议选用四星级以上酒店或高档会所。 建议选用五星级酒店、顶级会所。 场地选择 100人以上的大中型品鉴会 50-100人高档中小型品鉴会。 30-50人顶级私享品鉴会 活动规模 我司人员视实际情况参与 由泸州老窖省评委代表，片区负责人参与 由泸州老窖国评委，公司副总级以上代表参与。 出席领导 根据活动目的邀请参会人员 片区经分销商代表、VIP客户、合作单位代表等。 重度消费者、真正的品鉴人士、经销分销商、团购顾问与团购经理。 目标人群 三类品鉴