六道-新媒体营销手段.pptVIP

新媒体应用 | 世界的新入口 六道OL市场推广 | 需求解析 根据之前的沟通和了解 定位：采用了2.5D画面，以盘古开天，世间六道轮回的神话传说为背景； 宣传主题：打怪做任务不再是游戏中唯一的行为模式，定未魔、打玻璃、世界BOSS等等，还有绚丽多变的光环、脚印，极具个性的飞行坐骑、热血澎湃的帮派战争； 本阶段SLOGAN：独家创造六道最流行的文化：做英雄！ 推广费用：未定； 重要推广节点：具体时间节点未定； 方案需求：针对此次推广，输出有效的创意构思及媒体使用策略，扩大六道OL影响力，实现游戏账号的发放；公会资源如何应用； 媒体方面：微博使用的加入； 六道OL市场推广 | 本次方案面临的目标 1.媒体的合理应用 如何安排合理的活动周期最大化实现推广效果； 2.关于最终效果的思考 新媒体应用的展示以及思考（是否需要预算分配？）； 3.方案执行力 合作媒体与关系/悦维服务团队展示； 悦维眼中的微博应用 因地制宜才是好创意 新浪微博活动创意 腾讯微博活动创意 悦维媒体观 | 媒体基因决定用户属性 悦维媒体观 | 两大功能属性用户行为对比 发布者在自己的微博中发布信息，订阅者阅读该信息，其中一部分订阅者还会进行转发，从而被更多的订阅者阅读到。在传递过程中，最关键的内容依然是第一信息发布者发布的核心信息，在这个过程中，虽然发布者发布的信息是接受订阅者讨论的，但是信息反向流动的效率非常低； 悦维媒体观 | 两大功能属性用户行为对比 信息传递过程中，承载的使命是进行个体情绪宣泄，其目的不在于信息传播，而在于分享私密情绪，并积极寻求感情共鸣和反馈，发布者和订阅者的动机是线上交友。发布者和订阅者利用微博进行情感沟通，信息内容其实无关紧要，发布者和订阅者的情感交流才是整个事件的核心； 悦维媒体观 | 前世今生 新浪微博 腾讯微博 悦维媒体观 | 小结 新浪微博活动 | 名人发号 新浪微博活动 | 活动展示范例 终于禁不住诱惑成为六道OL的5毛…老实说这货还不错的。现在手上有码30个，X月X号公测就可以用了，内有各种福利，你们懂的。要的请转发此贴！ 从转载中抽选赠送特权账号 从转载人群中抽选赠送签名 新浪微博活动 | 名人发号 腾讯微博活动 | 互动项目开展 腾讯微博活动 | 互动项目开展 长期持续不断的奖品刺激，鼓励用户关注 微博活动 | 关于用户信息回收 微博是一个公开的平台，不太适宜直接让用户在评论中留下个人信息，但让获奖用户在领取奖品的私信中留下联系方式的用户接受度还是相当高的； 尽管每次发号或者发送礼物可回收到的用户信息数量不多，但少量多次，积极在微博举办类似活动，不但可以提高用户关注度，调动用户积极性，在用户信息收集上也不失为一个优秀渠道； 本次获奖用户一共30名，请回复私信留下个人信息方便领奖。奖品大概也许有可能会在X个工作日内以手机短信的方式发送给大家，谢谢！ B2C媒体应用 量体裁衣的媒体营销 团购特权账号 拍卖六道OL超级特权卡 B2C媒体应用 | 传统团购示例 仅售1元！网游《六道OL》价值288元的特权账号1枚！超惊爆0.003折，明日公测开袋即食！ ￥1 B2C媒体应用 | 团购案例 B2C媒体应用 | 游戏媒体团购 鼓励各媒体发起六道OL特权账号团购，当组团人数达到固定人数则该媒体认领行为有效，账户予以激活，并给予游戏内置奖励，更可考虑将该媒体用户关系直接转移至游戏内，以此强化媒体配合积极性； 800人 300人 1000人 1000人 500人 500人 B2C媒体应用 | 拍卖超级特权卡 活动策略：通过人气B2C平台进行拍卖活动，希望通过大流量为游戏造势，同时在拍卖活动中希望通过该B2C平台的号召力能制造出拍品的高价，带动社会话题的传播 活动主题： 你的特权，我给你！ 产品规划： 六道OL超级特权卡 活动说明： 通过B2C平台进行特权卡的拍卖，活动的大流量能为我们游戏产品增加曝光及制造营销热点话题； B2C媒体应用 | 拍卖超级特权卡 产品名称: 六道OL特权卡 产品价格: 底价1000元起 产品有效期： 2011.4.30-2012.4.30 产品说明： 本卡以红利形式进行回馈（凡在有效期内进入六道OL产生消费的用户，都将以一定比例返利至您的六道OL特权账号内） B2C媒体应用 | 超级特权卡拍卖示例 活动亮点，用户分享 活动亮点 用户互动 活动亮点 高回报 团购活动 | 关于用户信息回收 团购在收集用户信息时比较便利，用户参团时，都需要留下手机号码以接收订单信息； 公会介入造势 最靠谱的也最不靠谱 网游公会论坛是会员们必去的地方，论坛上的广告也是大家必看的，无论是图片广告、置顶帖广告、帖子后文字广告都是直接的宣传模式； 在论坛开设一个游戏专区，并每天发上一些分享的文章，坚持一段时间之后，游戏对玩家的影响力也会逐