3线城市市场发展状况简析.pptVIP

三线城市媒介接触习惯及态度专项研究Tier3 Market Media Habit Lifestyle Study 研究目的： 了解三线城市居民对各类媒体的接触习惯和广告认知 研究三线城市居民的生活形态,及对特定产品的消费习惯 (具体三线城市收视率、节目排行等情况请参考CSM数据) 调研方法：CATI(计算机辅助电话调查) 调研城市及样本量：根据GDP排行,及结合定性的方法,将除去西部 五省外的22省划分为经济发展水平不同的三个层次, 选取相对较发达 层次的三个省,再按照上述方法, 选取各省内经济发展水平不同的三个城市 调研对象： 15—64周岁 当地常住人口（在当地连续居住6个月以上） 年龄与性别分布与全国总体比例基本一致 市场研究常规甄别条件 调研时间：2006年2月 执行公司： 研究结论1 第一部分 三线城市居民的媒介接触习惯和媒体广告评价 三线城市居民对各类媒体的接触情况 媒介到达率 – 三线城市昨天看过电视的人占68%，上月听过广播的41%，昨天看过报纸的37%，上月读过杂志的51%，去年使用过互联网的52%，去年去过电影院的27%，上月接触过户外媒体的32%，其电视、报纸和户外媒体的接触率略低于一线和二线城市； 媒介接触时长 – 电视媒体的接触时间是所有媒体中最长的，平均每天约3个小时，周末比平时更长，而广播、报纸、杂志、互联网每天的接触时间都在1小时左右； 电视媒体 – (频道顺序) 三线城市居民中，过半数的人家里的电视频道都是按自动有哪些信誉好的足球投注网站顺序设置的，人工设置电视频道顺序时通常也会选择中央台在前的顺序，广东省除外；(对插播广告的反应) 50%以上马上转台，14%选择看2-3分钟转台，仅有少于1/5的人能继续专心看下去；(收看喜欢的电视节目前后) 在等自己喜欢的节目之前，通常先看其他频道，等节目开始时再转台，在看过节目之后，75%的人选择马上转台或过一会转台； 广播媒体 – 三线城市居民最主要收听的是地方性电台，其次是全国电台，各类广播节目中，比较受欢迎的是各类新闻新闻和音乐娱乐节目； 报纸杂志媒体 – 报纸的选择有明显的区域性，每个地区提及率最高的都是当地报纸，三线城市居民通常到周六和周日选择不读报纸杂志的人的比例较平日会有大幅增长； 互联网媒体 – 三线城市使用过互联网的情况两极分化严重，近一半的人根本不上，另一半人中有43%的人是每周上网10小时或以上的重度网民； 户外媒体 –最常接触的是公共汽车车厢外广告、楼体外墙广告、公交车候车亭广告，户外环境较一线和二线城市单纯，最主要的出行方式是乘公共汽车，骑自行车和摩托车，不同地区方式有所不同。 研究结论2 第一部分 三线城市居民的媒介接触习惯和媒体广告评价 三线城市居民对各类媒体上所播广告的评价 媒体渠道的评价 – 三线城市居民接触更经常的广告渠道是电视，且普遍对电视的正面评价较高，认为该渠道信息更丰富，更能吸引注意力，对自己的购买决策更有影响力，通过三线城市居民对各媒体渠道的评价可总结出，针对三线城市的广告投放可以以电视为主； 媒体广告评价 – 让三线城市居民印象更深刻的广告需要有好的创意，幽默有趣，同时有关注的产品和播出次数多也能加深他们的印象，对于户外广告，位置醒目，广告面积大，色彩效果好等视觉冲击力更强的广告更容易让人印象深刻。 第二部分 三线城市居民的生活形态和休闲活动 三线城市居民的价值观 总的来说，三线城市居民趋向于工作脚踏实地，重视家庭生活，注重生活质量，且生活上注重节俭的实用主义，其中，发达城市的居民比中等发达城市和欠发达城市更懂得享受生活，而在欠发达城市则更容易产生意见领袖； 经常参加的娱乐休闲活动 三线城市居民最经常参加的娱乐休闲活动是看电视，逛街购物，聚会聊天，上网，阅读，听音乐，去饭馆就餐，郊游和去公园。 研究结论3 第三部分 三线城市居民的产品消费情况和消费能力 三线城市居民的消费能力 收入情况 – 三线城市居民的个人每月收入平均在1363元，个人收入在每月2000元以上的占22%，家庭每月总收入约3500元，其中高于每月4000元的约占24%，在广东、浙江、山东三省中，浙江的收入水平最高，发达城市的人均收入要高于中等和欠发达城市； 每月各项生活开销 – 总的来说，三线城市居民每月生活开销最大的是食品，约每月670元，其次是日常家庭用品和文化教育的开销，分别将近400元，休闲娱乐的花费300元，电话和上网费用200元左右，其中浙江居民的各项开销高于其他两省，发达城市开销高于中等和欠发达城市。 各类产品的消费状况 总的来说，对于耐用消费品，如手机和电脑，三线城市中发达城市居民的使用率和购买率均高于中等和欠发达城市，但从预购率看，欠发达城市对电脑的需求空间相对要大(7-8