雀巢咖啡脚本.doc

雀巢咖啡之“电梯篇” 创意描述 “雀巢咖啡”至1989年来登陆中国，深受中国消费者的喜爱与好评。近期更是得到了中国大学生的热捧。现在，大学生群体已经是雀巢咖啡非常重要的一个主流消费群体，抓住这一群体的心，增加该群体的消费额，并有效的抵制其他竞争品牌的入侵，对雀巢来说都是一个很重要的课题，因此，我们的创意也是围绕着大学生的生活展开的。 咖啡的同质化功能是提神，所以在这一点上我们无需赘言。雀巢咖啡以一句“味道好极了”红遍大江南北，深入人心，现在我们为它加入了“每刻精彩瞬间，每杯雀巢咖啡”的广告主题，根据整合营销传播原理，我们既不能放弃“味道好”这一诉求点，也要注入新活力“精彩瞬间”，所以如何把“味道好”与“精彩瞬间”结合起来成为了关键。 所以，我们的创意是：一女孩正准备端着雀巢咖啡进图书馆自习室，无奈在乘电梯的过程中，咖啡就被受不了美味诱惑的男同学偷喝了，女孩气急败坏的走了，男同学却让一个充满咖啡味道的饱嗝出卖了，诙谐幽默，把美味和精彩瞬间结合了起来。 二．分镜头脚本 视频 声频 镜头技巧 画面内容 场景布置 景别 时间 口头文案 音效 音乐 第一幕 镜头不动，平角拍摄 一女生端着一杯雀巢咖啡走进电梯 江大图书馆一楼 全景到中景到近景的转换 无 走路的声音 无 第二幕 镜头不动，俯角拍摄 电梯里5人站着，女主角在前面，旁边有一男生，男生看了下咖啡 电梯里 近景 无 电梯里 自然的声音，电梯关门的声音 无 第三幕 无 创造出电梯里停电的效果，一片漆黑 黑幕 无 无 吸管吸水的声音 无 第四幕 推镜头，平角拍摄 电梯里又亮了，女孩发现杯里的咖啡没了，很惊讶，并质问周围的人 电梯里 近景过渡到特写（女孩） 谁动了我的咖啡 无 无 第五幕 跟拍拉镜头，平角 电梯门开，女孩气愤的离开了 从电梯到电梯外走道 近景，中景至全景 无 女孩的动作发出的声音 无 第六幕 推镜头，平角拍摄 回到电梯里，特写到刚才女孩旁的那个男孩，那男孩打了个饱嗝，周围的人都惊讶的看着他，他惊恐的捂住了嘴巴 回到电梯里 近景到特写 无 电梯里的人发出的声音， 打饱嗝的声音 无 第七幕 落幕 出现画面 每个精彩瞬间，每杯雀巢咖啡 黑幕 用唱的形式 每个精彩瞬间，每杯雀巢咖啡 无 轻快欢乐 三．拍摄计划 五月1日 上午：联系场地，落实各项道具。摄影，美工研究拍摄准备情况，选景，挑演员 下午：摄制组开会进一步研究创意，导演、摄影、美工、制片选景 晚上：摄制组集中汇报全天工作完成情况，商量明天工作分配和进行程序 五月2日 上午：各部分报表提示拍摄期间所需设备器材情况，制片小组继续联系落实各小组要求。导演，摄影，美工，制片继续选景 下午、晚上：灯光师，美工师，摄影师，导演，制片及所有的工作人员去现场。晚上导演，美工，制片，摄影详谈掌握情况。 五月3日 全天：落实外景，了解外景情况，各小组继续做开机前准备。 晚上：汇报，集中商量第二天工作情况。 五月4日 上午：摄制小组拍试片 下午：其他小组继续落实开机准备工作 五月5日 全天：导演，摄影，美工，制片进一步掌握现场，为保证开拍顺利进行，落实机位，灯位等，与图书馆方签订协议，保证拍摄 晚上：集中汇报各小组工作情况。导，摄，美，制研究工作。 五月6日 全天：联系落实拍摄中所需的灯具。 晚上：导演，摄影，美工，制片，灯光开会具体研究开拍前工作 五月7日 全天：具体落实灯光道具，要全部落实，为开拍做最后准备 五月8日 上午：全体人员检查准备落实情况。 下午：全体人员到位（图书馆），布置场景，安放灯具 五月9日 上午：摄制组休息 下午：主创人员开会，检查前日情况 晚上：继续拍摄，图书馆 五月10日 上午：摄制组休息 下午：主创人员开会 晚上：继续拍摄，图书馆 五月11日 上午：摄制组休息 下午：进图书馆 晚上：继续拍摄，图书馆 五月12日 摄制人员放假，晚上主创人员开会研究工作 五月14日 冲印胶片