大学生饮料消费市场调研设计方案.docVIP

大学生饮料消费市场调研一、近几年，我国软饮料年产量年均增长率。软饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一，进入2006年软饮料依然保持产销两旺的态势，产成品销售收入和利润都比同期有了较大幅度的增长。人民收入水平提高，使饮料生产量和消费量的持续增长成为可能；消费者对天然、低糖、健康型饮料的需求，促进了新品种的崛起。但增长点将会转移，碳酸饮料的传统主流地位虽然会受到挑战，而且瓶装饮用水、茶饮料、果汁饮料、功能型饮料等将受到更多消费者的青睐。大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断涌现，饮料消费市场成为典型的买方市场，人们的选择范围越来越大。大学生要做如何的选择呢？在消费日益冷静的今天，厂家又将如何面对呢？带着这些问题，我们对大学生的饮料市场进行调查研究。 1、了解大学生最喜欢的饮料类型大学生对饮料的关注因素（口味、价格、包装等）品牌对大学生选择饮料的影响程度饮料在大学生中的流行趋势2、了解大学生在饮料上的消费情况大学生在饮料上的消费观念新上市的饮料在大学生中的消费市场3、了解大学生饮料购买习惯选择何地购买以及原因(3)、大学生的购买量，购买方式调研方法1、方案调研（查询相关资料，了解我国的饮料划分标准以及我国饮料市场的发展趋势）2、网络搜寻上网查阅有关资料，了解商家、经营者对饮料消市场的看法）3、访谈法4、问卷调查对访问人员的要求：（）熟悉问卷内容（）具有良好、整齐的外在仪表（）具有清晰的口齿，流利的语言以及简明扼要的口头表达能力（）认真负责，积极向上的工作态度、调研对象大学生定点访问拦截访问调查原则：样本数量一共是60份。对调查所得到的资料，数据进行分析、统计，得出被调查者对饮料消费的习惯以及其他的相关数据。 前期资料收集 第六、七周 调研方案设计 第八周 问卷设计 第九周 实地调查 第十周 资料收集与问卷整理和分析 第十一周 撰写和提交调研报告 第十二、十三周 大学生饮料消费市场调研