以精品生产带动文化创新.pdfVIP

广州蓝皮书·文化创意产业 　———原创动力动漫作品 《喜羊羊与灰太狼》的发展之路 　皮圣雷 摘　要：近年来，我国先后出台了多项利于动漫产业发展的政策，全 力促进中国动漫产业的发展。据统计资料显示，我国生产的动画分钟数 超过２０万分钟，成为世界第一动漫生产大国。在这其中更涌现了一批优 秀的动漫企业。广东原创动力文化传播有限公司就是其中之一。广东原 创动力坚持走精品生产、积极创新的道路，打造了广受欢迎的动漫品牌 形象 “喜羊羊与灰太狼”，并先后在电视、电影、舞台剧、衍生品等多个 平台上取得喜人的成绩，不但成为最受欢迎的国产原创动画品牌，更成 为当代极具影响力的社会文化事件，向世界宣告着中国原创动漫文化的 崛起。 关键词：动漫产业　文化创新　文艺规律　市场规律  皮圣雷，华南理工大学工商管理学院博士。 ２５２ 原创动漫作品不仅仅有很高而广泛的经济辐射与带动作用，更有无可估量的 社会效应和文化传播功能。因此，抢占原创动漫领域的国际高地成了各国发展文 化创意经济与创意产业都优先扶持与发展的重点领域之一。广东原创动力公司， 在原创动漫作品运作方面的骄人业绩是我国动漫制作人的心血结晶，更是创意企 业企业家与管理人才商业智慧的集中彰显，也揭示了广东珠三角地区在扶持和发 展动漫产业方面敢为人先、勇于创新的精神。 一　坚持精品战略与原创之路 广东原创动力文化传播有限公司 （以下简称原创动力）于２００４年在广州成 立，２００６年获颁国家动画产业基地称号，是中国最大的动画制作机构之一。作 为在国产原创动漫产业中起步较早的民营企业，原创动力一直秉持 “让我们的 色彩为世间增添欢笑”的企业理念。为了让中国孩子远离充满色情暴力的洋动 漫，原创动力坚定不移地走以优质内容创新带动动漫品牌发展的道路，从一开始 就以精品意识创作动漫作品，坚持原创，坚持内容为王，将优秀的民族文化内涵 融入动漫文化产品中。 但是原创是一个非常庞大的工程，需要各个部门之间亲密的配合与协调。原 创动力根据动漫制作的基本规律，建立了发行部、编剧、动画制作等不同的团队 与部门。发行部人员了解市场动向，做前期市场调研，将准确的市场需求和走向 趋势定期反馈给创作部编剧和编审，编剧会根据调研结果进行集体创作。编剧的 创作是一个团队讨论，激发灵感的过程，而且故事中充满岭南文化特色，从生动 活泼的日常生活中汲取营养，所以喜羊羊故事充满了生命力。编剧将故事交给动 画师，这里又会进行二度创作，动画师会和编剧就如何视觉呈现故事进行讨论， 再度碰撞出创意的火花。动画师团队会根据定下来的创作基调进行创新，力求用 普通的二维软件 Ｆｌａｓｈ在形象和视觉上表现精美的画面。在动画片成片出来之 后，发行部会再为其打造独特的推广方案。 二　尊重艺术与市场规律，保证精品原创路线 文化产业的精品，既有着市场属性也有着艺术属性，原创动力在喜羊羊系列 ２５３ 动漫的创作过程中，遵循文化产品的市场规律，《喜羊羊与灰太狼》所有角色都 线条简单，不仅形象可爱，而且便于生产各种衍生产品，便于被消费者接受。这 种对市场维度的考量，大大有利于整个产业链的纵深发展。 同时，我们更尊重文艺作品的创作规律，进行了一系列符合艺术创作规律 的分析和规划：《喜羊羊与灰太狼》在创作初期便明确了故事的主题和内容，第 一，在世界范围内都有关于狼和羊的传说、故事，这对天敌是全世界的共识， 没有任何宗教的避讳，能让世界各地人们接受。第二，喜羊羊、懒羊羊等角色 名字亦反映了中国传统喜庆的元素，动画人物紧密结合时代精神，包含了丰富 的娱乐元素。以上两点，强调了从对立矛盾的角色产生强烈的喜剧效果和戏剧 冲突，并且选择了世界范围内都广泛存在的关于狼和羊的传说。同样的，编剧 团队也在创作的时候紧密结合时代精神，既包含丰富的娱乐元素，也注意融入 优秀的民族传统和岭南文化，建立了不说教，要快乐的基本风格。正是这些不 起眼的抽象元素，给具体的动漫产品赋予了文化附加值，并使其有了不断衍生 发展下去的潜力。 除了遵循艺术创作的基本规律，原创动力还花大力气了解并尊