美的健康电器果蔬机品牌07传播简案.ppt

您吃的果蔬健康吗？美的健康电器果蔬机品牌07年传播简案 —2007年3月— 前言 首先非常感谢美的健康电器各位领导对我们春节前一段时间工作的认可。 本案是基于春节前与2月16日沟通后达成的共识进行展开。 希望与美的健康电器各位领导，一同努力，将美的健康电器的产品，让更多消费者知道和喜爱。 目　录 我们对健康电器的理解 市场环境分析—“健康”产业 市场环境分析—健康家电 市场环境分析——终端 总　结 问题提出 问题点1： 问题点2： 问题点3： 问题点4： 问题点5： 公关规划阶段 第一阶段 上市推广期——广告 第一阶段 上市推广期——公关活动 第一阶段 上市推广期——公关活动 第一阶段 上市推广期——公关 第一阶段 上市推广期——公关 第一阶段 上市推广期——公关 第一阶段 上市推广期——公关 第二阶段 上市推广期——广告 第二阶段 上市推广期——公关 第二阶段 上市推广期——公关 第二阶段 上市推广期——公关 第二阶段 上市推广期——公关 第三阶段 上市推广期——广告 第三阶段 上市推广期——公关 第三阶段 上市推广期——公关 第三阶段 上市推广期——公关 公关活动规划节奏 大日程 媒介策略 广告建议 产品形象代言人建议 广告形象代言人： 原则； 公信力强 知名度高 形象与产品形象一致。比如阳光、健康 整体项目规划建议 公关规划概览 权威、口碑显现 公关如何使理性消费信任果蔬清洗机的功效？ 购买过程全程传播 公关如何实现销售，产生到店率？ “反向”传播 公关如何使消费再次关注“食品安全问题”？ 针对三类人群，精确传播 公关传播从哪些人群切入 以点带面传播 费用有限，强势导入无法实现，公关如何解决？ 对策 问题 第三阶段 空气净化产品上市推广期　　再掀市场高潮 推广特点：急风暴雨 第一阶段 果蔬清洗机上市推广 提高产品知名度、美誉度、传达产品详细信息 推广特点：火山爆发 第二阶段 旺、淡季推广期上市后 　巩固广告效果，配合公关　降低媒体成本 　推广特点：持续渗透、脉动投放 健康电器是谁 ？ 果蔬清洗是什么？ 果蔬机上市了？ 活动形式： 果蔬健康指数 新品上市 人物专访 蔬机有什么功效？ 优势是什么？ 活动形式： 美的五层净化送健康 美的国蔬清洗机“健康使者”销售培训 空气净化是什么？ 空气净化上市了？ 活动形式： 气净化用品隆重上市 健康电器果蔬机（商用）＋空气净化大客户推介会 3月一代果蔬 产品上市 4月 二代果蔬产品上市 空气净化 5.1 黄金周 上市 旺季 10.1 黄金周 圣诞 元旦 年底 空气净化产品上市 空气净化产品上市推广期 上市推广期 旺、淡季推广期 淡季 旺季 旺季 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 公关 传播 力度 第一阶段：上市推广期 阶段目的：迅速提高产品知名度、美誉度的建立、传达产品的详细信息 推广特点：火山爆发 广告形式：产品上市篇 广告内容：美的果蔬机形象广告的亮相 广告特点；感性为主，理性为辅的形象的广告露出 关键信息：美的果蔬机开始售卖、果蔬机是什么东西、主要功能诉求传递 媒体建议：电视广告、户外广告、平面广告 上市期， 层层覆盖，强大攻势 强大的广告攻势表达了产品的姿态，符合产品的品牌定位 有利于冲破人们的意识障碍 有利于迅速在人们的心目中建立良好的品牌形象，产品知名度和美誉 户外广告（示意） 主题:美的集团健康战略专访 目的：对媒体预热为果蔬机上市 做准备 加强投资者对美的集团的 信心。　　 时间：3月份 内容： 邀请5-6家媒体记者，对美的集团、健康电器领导进行联合专访。 美的集团领导向媒体介绍：美的为什么要成立健康电器？强调美的集团做为一个名企，承担的社会责任，对消费者负责，着眼人们的健康，成立健康电器。 透露健康电器果蔬清洗机上市计划 完善集团下属品类。 联合采访（示意） 主题:美的果蔬机健康指数发布 目的：引发消费者对果蔬健康现状的关注 　　　为果蔬机上市做准备 标题：时间：3月份-4月份 内容： 联合相关部门每周对北京、上海、广州、深圳几大市场果蔬卫生安全问题进行调查。 在各大媒体发布对市场果蔬领域农药残留、重金属残留等超标预警的信息“美的果蔬健康指数报告” 对大菜市场进行监测检查 向消费发出预警 发布果蔬健康指数 健康指数（示意） 将健康指数进行宣传 在各地气象预报版面开辟果蔬健康指数栏目 借指数的推出 发布新品即将上市的消息 媒体：电视、大众、电台 类媒体 数量：40/50篇/周 大众类报纸与气象版一起发布美的健康果蔬健康指数 电视台气象预报后播出果蔬健康指数 新闻传播： 新闻稿：