触动传媒-出租车媒体.ppt

Page: * Page: * 分久必合，合久必分 ——论传媒形式的新变革 陈翘楚 一、行业概况 （一）触动传媒公司概况 触动传媒（TouchMedia）成立于2003年，主营出租车媒体。通过与出租车公司的紧密合作成功实现商业化运作，触动传媒将“亲和力媒体平台”概念通过旗下专利“移动触摸式交互设备”在中国大陆进行推广。 一、行业概况 （二）触动媒体产业的产生与发展 1、触动媒体的产生 触动媒体是建立在触摸屏技术之上的媒介形式，触摸屏是一种必威体育精装版的电脑输入设备，它可以让使用者只用手指轻轻地碰计算机显示屏上的图符或文字，就能实现对主机的操作，这样摆脱了键盘和鼠标操作，使人与机交互更为直截了当。它具有坚固耐用、反应速度快、节省空间、易于交流等优点。 一、行业概况 （二）触动媒体产业的产生与发展 2、触动媒体技术的应用 触摸屏技术现广泛用于手机、平板电脑上，实现丰富的音视频互动。触摸技术开始在手机市场大行其道，触屏手机更成为各大厂商竞争的焦点。 一、行业概况 （二）触动媒体产业的产生与发展 3、触动媒体的优势 触动媒体以讲话、说故事、玩游戏等“寓商于乐”的方式，将商业信息的内容传达给消费者，引起他们足够的好感与兴趣。同时借助手机短信对话、网络互动等方式，进行更深入的整合行销战役。一改枯燥乏味的媒体广告环境，让广告不仅好看，更是好玩，受众接受程度高并且印象深刻。 二、触动传媒介绍 什么是触动传媒? 所有的图片仅作演示 触动传媒“Q”是一个安装在出租车的副驾驶座头枕后方，可以为出租车乘客提供娱乐和信息资讯的互动式触摸屏。它能带给消费者更满意的乘车体验，在广告主和消费者之间建立情感的纽带，实现亲密对话。惟有通过对话，才能产生亲和力，才能获取消费者的信任，才能对消费者进行推荐，进而达成“消费者代理”的角色。它以讲话、说故事、玩游戏等“寓商于乐”的方式，将商业信息的内容传达给消费者，引起他们足够的好感与兴趣。同时借助手机短信对话、网络互动等方式，进行更深入的整合行销战役。 在出租车车队建立802.11g 无线网络系统；保证内容的上传/下载全部自动完成 (在上海每72小时就会有上传任务） 如何运作? (TSS-2) 车内系统通过802.11g更新内容和数据 (TSS-3) (TSS-1) 内容和数据通过 802.11g传送 内容和数据在 TSS 和 Access Points间交互 中央数据系统 (CDS) 内容和数据在所有 TSS’s 和 CDS 间交互 它不是一个宽带系统，实质上是一个大型的掌上电脑。因此所有的内容都由一个硬件驱动来运行，没有信息传输间断，没有任何网络上的问题，永远的高质量 触动传媒是一个独特的媒体 乘客可以通过触摸屏选择内容、回答问题，广告主可以通过触摸屏获得并积累有利数据。因此触动传媒包含了以下功能： 广告 控制和参与 互动和对话 能做出回应 可计算性 视频区 触摸区 互动图标 整合短信战役 数据收集 触动传媒锁定的受众处于金字塔的顶部 大部分商品在中国的主要销售目标人群是： 将广告讯息准确的传达给消费者， 　 以减少广告费用的浪费 这个群体的大多数人在社会上都是 潮流领导者 追寻新事物者 居住 在北京 上海 广州 富裕的成年人 ☆居住在城市 ☆生活富裕 ☆受过良好教育 ☆21岁至54岁的成年人 基数（乘客）= 200 [数据来源：新生代研究2006年] 触动传媒传递信息给谁? 年龄：93% 的 受众是介于25岁至49岁之间 收入：96% 的受众的个人月收入在人民币3000元以上 职业：40% 的受众的职位在管理层，其中一半是就职于公司企业，将近10%的受众是企业所有者，100%是白领工作者。 触动媒体的创意传播方式 1. 信息服务 6. 建立品牌 2. 产品演示 7. 介绍引导 3. 促销游戏 8. 产品陈列 4. 流行的问答测验 9. 讲故事 5. 市场调查 10. 了解受众的生活方式 信息服务 用格式化的语言、图片、地图，甚至演说来提供大量的，多样化的参考信息。如“北京生活”及“上海生活” 产品演示 在屏幕上演示产品，就好像它真的存在于出租车内。点击MP3的按钮就可以听音乐。也可以给手机换上不同颜色的外壳，如我们给Nokia做的产品演示。 触动媒体的创意传播方式 3、