商标语言特点教材教学课件.ppt

商标语言的特点 一、描述的特点 这类商标一般暗示商品的质量，说明其特点和性能。 Slim香烟：形状细长 Playwell玩具：直白其功能 五粮液：表明酿制白酒使用了五种粮食 茅台：描述了商品的产地 李宁：道出创始人 二、联想的特点 给消费者一个想象空间，让他们觉得用上这种产品会产品某种意想不到的效果。这些商标或充满寓意或激发丰富的联想，使人产生一种欲罢不能的感觉。 “雪花” 商标，用在饮料商品上，会给人一种凉爽、清洁这感； “海鸥”、“梅鹿”等商标，在日用品和服装等商品上使用，会给人一种轻松、自如、欢畅之感。 世界著名牙膏品牌Crest（佳洁士），该词有“顶端、峰尖、头盔”等含义，这就使人联想“坚硬结实表面的防护”。如果它能给牙齿象头盔一样的保护，谁又能会拒绝呢？ Safeguard（舒肤佳香皂）寓意深刻，该词由safe+guard构成，safe意为“安全的，平安的，可信赖的”；而guard意为“保护”，两个词合在一起就成了“安全保护”。这就使人联想该产品既安全，不刺激皮肤，同时又能起到护肤的作用。 中国品牌“健力宝”饮料的寓意使人产生美好的联想。人们喝饮料自然考虑其营养价值，如果一种饮料能够起到保健身体、增强体质的作用，它必将受到消费者的首选。 三、新奇的特点 标新立异，与众不同，读者一看便能记住。 Lancome 这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME 为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。 兰蔻 在中国，兰花是高洁与素雅的象征，自古以来深受文人雅士所喜爱。“蔻”字有美丽、可爱之意，如：豆蔻年华。将“兰”与“蔻”二字结合，不但与Lancome发音相近，且足以体现兰蔻所代表的欧化的美是最易被中国女性接受的，因为她时尚，但又不失亲和力；她活泼，也有足够的内涵。 ● 意大利Baci巧克力。 Baci巧克力被誉为意大利国宝级巧克力。baci在意大利语中是“吻”的意思，Baci巧克力可以说是最甜美的意大利之吻，是可以替你说出爱，传情意的巧克力，不管是亲情，友情，或是爱情，也可以是宠爱自己好礼物。 五、略缩词作商标词 大多由企业名称、产品名称、产品成分或制造工艺等词语的首字母略所词构成。 LV 著名的品牌（Louis Vuitton）的路易·威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy LouisVuitton集团。 BMW 全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司（德文：Bayerische Motoren Werke AG），是德国一家世界知名的高档汽车和摩托车制造商，总部位于慕尼黑。BMW在中国大陆、香港与早年的台湾又常称为“宝马”。 HTC 台湾宏达国际电子股份有限公司 High Technology Computer Corporation (HTC)　 谢谢！