课题报告首都经济贸易大学教务处.doc

课题报告 北京市大学生化妆品消费现状、趋势 及产业发展战略研究 首都经济贸易大学大学生科研与创新训练项目工商管理学院课题组 武小雯（项目负责人） 原靓 张卢 2010年9月7日目录 课题摘要 关键词 1引言 3 1.1选题意义 3 1.2研究目的与内容 3 1.3研究方法与框架体系 4 2 北京市大学生消费群体的特征分析 6 2.1研究北京市大学生群体消费行为的意义 6 2.2北京市大学生消费群体年龄结构对消费的影响 6 2.3北京市大学生收入来源对消费的影响 7 2.4北京市大学生知识结构对消费的影响 8 2.5北京市大学生消费心理特征 8 2.6北京市大学生消费潜力 9 3北京市大学生化妆品的消费现状分析 11 3.1北京市大学生化妆品消费总体评价 11 3.2 北京市大学生化妆品消费现状分析 12 4影响北京市大学生化妆品消费的因素分析 13 4.1化妆品的功效和价格对北京市大学生化妆品消费的影响 13 4.2化妆品的品牌对北京市大学生化妆品消费的影响 14 4.3化妆品的包装对北京市大学生化妆品消费的影响 16 4.4获取信息的渠道对北京市大学生化妆品消费的影响 16 4.5购买模式对北京市大学生化妆品消费的影响 17 4.6环境因素及其变化对北京市大学生化妆品消费的影响 17 4.7性别特征对北京市大学生化妆品消费的影响 18 5 北京市大学生化妆品消费趋势及产业发展战略研究 19 5.1北京市大学生化妆品消费需求 19 5.2 北京市大学生化妆品消费的趋势 20 5.3 化妆品产业发展战略研究 21 研究结论 参考文献 后记 附录课题摘要 本文将大学生群体与化妆品消费相结合，将通过对北京市大学生群体特征研究和对北京市大学生消费化妆品现状的研究，揭示影响北京市大学生化妆品消费的因素，并结合北京大学生对化妆品的消费现状、趋势的分析对化妆品企业和产业提供发展战略和政策建议。 课题由五大部分构成： 第一部分：引言。揭示选题意义，研究目的与内容，研究方法与框架体系。 第二部分：北京市大学生消费群体的特征分析。本部分我们着重研究北京市大学生的年龄结构，收入来源，知识结构，消费心理特征及消费潜力。大学生在消费群体中占有举足轻重的地位，随着这一代大学生的成长与走出社会，他们的这些消费特点、习惯与品牌观无疑将深刻影响着未来的社会消费结构，一些品牌也将随着大学生群体的成熟而在当前或不久的未来表现出更加强大的渗透力与喜好度。 第三部分：北京市大学生化妆品消费现状分析。本部分主要通过问卷调查、采访，实地考察等方式方法调查北京市大学生在化妆品消费方面的现状。具体来说包括：偏好的品牌、价位、风格，获取信息渠道，购买模式，所受国际环境影响，性别消费差异，消费支出水平等。 第四部分：影响大学生化妆品消费的因素分析。本部分主要通过统计学、计量经济学等方法，对问卷调查搜集的数据进行定量分析，研究偏好的品牌、价位、风格，获取信息渠道，购买模式，所受国际环境影响，性别消费差异，消费支出水平等因素是如何影响北京市大学生化妆品消费。 第五部分：北京市大学生化妆品消费趋势及产业发展战略研究。本部分在前面分析的基础上，进一步通过实地考察，图书馆及网络查找资料等方式深入研究北京市大学生化妆品消费趋势并对我国化妆品产业在大学生消费群体中的发展提供对策与建议。 研究结论表明，北京市大学生是一个具有巨大消费潜力的消费群体，其化妆品消费主要具有如下特点：既考虑产品价格又在意产品品牌；既强调产品功效又需要专业的美容、化妆指导；既追求时尚个性又较理性消费；既受口碑流传的影响又受广告传媒的影响；既受市场环境的影响又听从家长指导。同时，北京市大学生化妆品消费呈现以下几个趋势：大学生用于“面子”消费在整个消费中的比例在未来的一段时间中会一直呈现上升的趋势；实际购买某品类化妆产品的过程中起着主导影响因素的还是三大指标——价格、功用、口碑；北京大学生购买化妆品的三大渠道分别为：品牌门店、网络和促销活动；彩妆消费在北京市大学生化妆品消费中所占的比例将逐渐增加。 基于北京市大学生化妆品消费的消费现状和趋势，我们向意在成功开拓大学生市场的企业提供以下几点建议：注重化妆品的功效、价格的同时，针对多数大学生的需要，在包装中添加一些时尚元素，迎合市场潮流；把眼光放远，针对大学生这一特定消费群体，用价格或其他性质的直接让利来刺激消费；扩展宣传方式，借助网络，扩大销售的广度。树立品牌的良好形象，建立消费者群体中良好口碑，从而获得消费者的长期产品忠诚度。 最后，根据以上对北京大学生化妆品消费方面的研究以及国际成功化妆品企业给我们带来的启示，结合目前我国化妆品产业存在的问题，我们总体对化妆品产业提出了以下几点发展战略和政策建议：化妆品企业应该走科技创新